[방통대 2016-1] 기업윤리론의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하시오.

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레포트 > 방송통신대
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소개글

[방통대 2016-1] 기업윤리론의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하고, 마케팅에 대한 시사점을 제시하시오.에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1. 기업윤리의 관점
2. 의무론, 공리론, 정의론, 권리론 및 상대주의 관점에서 기업윤리가 마케팅에 어떻게 적용되는지 사례를 들어 설명하시오
1) 의무론
2) 공리론
3) 정의론
4) 권리론 및 상대주의 관점
Ⅲ. 결 론
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

윤리란 인간이 사회의 일원 살아감에 있어 지켜야할 행동규범을 뜻한다. 법치주의 국가에서 살아가는 인간은 행동규범으로서 도덕과 법률을 준수하며 살아간다. 도덕이 인간의 내면성에 치우친 개념이라면 법률은 외형성을 강조하고 있다는 특징을 지닌다. 이러한 두 개념사이에서 혼합적인 성격을 띄고 있는 것을 윤리라 할 수 있다. 인간이 윤리를 지키며 살아가야 한다는 사실은 보편적인 사람이라면 누구나 인식하고 공유하는 가치일 것이다.
그렇다면 사회를 구성하는 한 객체로서 기업에게도 윤리가 적용되어야 할까? 산업혁명이후 법인격으로서 발전한 기업은 이윤 추구를 목적으로 하는 조직이라 할 수 있다. 과거에는 기업에게 있어 이윤추구는 절대적 가치로서 존중되었으며, 기업윤리는 보편적으로 자리매김하지 못하였다. 하지만 최근 들어서는 기업윤리와 사회적 책임이 강조되고 있으며 소비자들 또한 기업이 가지는 선한 이미지를 소비의 판단 기준으로 삼고 있다.
현대사회에서 새롭게 등장한 기업윤리의 개념에 대해서 이해하기 위해선 기업윤리의 기본원리로서 의무론, 공리론, 정의론, 권리론, 상대주의 관점에 대해 이해할 필요가 있다. 이번 레포트에서는 기업윤리의 기본원리들의 개념에 대해 알아보고 기업윤리가 적용된 마케팅사례에 대해 자세히 알아보고자 한다. 이를 통해 기업윤리의 마케팅적 시사점을 도출해보도록 하겠다.

참고문헌

? 광고 크리에이티브에 대한 윤리적 지향 가치와 규제 인식이 광고 소구에 대한 태도에 미치는 영향, 김철호, 청주대학교, 2012.07.23.
? 빅데이터, 온라인 마케팅과 프라이버시 보호, 손상영, 정보통신정책연구원
? 기업윤리, 마누엘G. 벨라스케즈 저, 매일경제신문사, 2002.05.10.
? 기업윤리, 이종영 저, 탑북스, 2011.02.20.
? 기업의 환경변화와 기업윤리에 대한 고찰, 최성백, 한국일본근대학회, 2010
? 네이버 지식사전, 기업윤리
(http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2061236&cid=50305&categoryId=50305)

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