분야
pptx(1) 폭스바겐 기업개요
(2) 폭스바겐 과거성공요인
2. 폭스바겐 SWOT분석
3. 폭스바겐 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 폭스바겐 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 폭스바겐 중국진출사례
6. 폭스바겐 위기상황분석 (배기가스 조작사건)
7. 위기극복위한 전략제안
폭스바겐의 강점은 먼저, 여러 유명 브랜드를 보유하여 강력한 브랜드 이미지를 가지고 있습니다. 그리고 전 세계에 자동차 제조 공장을 보유하고 있고, 그 중 세계에서 가장 큰 자동차 시장인 중국에서 높은 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 새로운 공공수요, 디자인, 자동차 기술 발명에 연구. 개발하는 강력한 R&D를 가지고 있는 점도 강점입니다.
약점은 폭스바겐의 가장 유명한 브랜드인 포르쉐, 람보르기니, 부가티가 과도한 이산화탄소를 방출하여 반환경적이라는 점입니다. 또한, 인도와 미국과 같은 큰 나라에서 낮은 시장 점유율을 보유하고 있습니다.
기회는 약점 부분을 극복할 수 있다는 것인데요. 폭스바겐은 친환경적인 자동차를 위해 자사의 기술을 변경할 수 있고, 인도와 미국에서 성장가능성이 있습니다. 뿐만 아니라 폭스바겐이 지금까지 해왔던 것처럼 성공적으로 다른 회사를 인수하여 더 성장할 수 있습니다.
한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.
