분야
hwp2. 꼼데가르송 특징과 성공요인
3. 브랜드철학
4. 꼼데가르송 기업전략과 마케팅사례
(1) 디자인전략
(2) 혁신전략
(3) 리테일전략
(4) 사업다각화 전략
(5) 차별화된 마케팅
(6) 문화마케팅
(1) 디자인전략
1969년 레이 가와쿠보는 도쿄에서 독특한 디자인과 반항정신으로 무장한 꼼데가르송 여성 컬렉션의 첫선을 보였다. 찢어지거나 구겨진 비대칭 디자인, 압도적인 블랙 등의 디자인을 활용한 꼼데가르송은 그 당시 ‘여성 옷은 섹시하고 컬러풀하고 아름다워야 한다’는 인식을 완전히 바꿔놨다. 1978년에는 남성복라인인 꼼데가르송 옴므를 런칭했고, 1980년대에는 파리에 진출, 이 때부터 파리 중심의 컬렉션을 전개하기 시작했다. 꼼데가르송은 1981년 파리 고급 기성복 컬렉션에서 블랙과 해진 옷감으로 강한 인상을 남긴 데뷔쇼를 통해 엄청난 센세이션을 불러왔다.
(2) 광고전략
광주비엔날레에 전시된 The Road of Comme des Garçons
‘자유를 입다.’, ‘입어서 느끼다.’. ‘선택하여 시작되다.’
길이 26m, 높이와 넓이 5m에 이르는 거대한 작품 “The Road of Comme des Garçons”은 꼼데가르송의 매장과 광고물 등을 통해 꼼데가르송의 역사를 한눈에 보여주는 작품이다. 이 작품을 통해서 꼼데가르송의 창작은 패션에만 제한된 것이 아니라 꼼데가르송이라는 브랜드 자체가 진보적이고 미래지향적인 또 하나의 작품이라는 것을 엿볼 수 있습니다.
꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^
