[경영전략] 삼양라면의 발전전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.03.17
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본문내용

삼양라면의 역사

기성세대에게는 낯설지 않은 잊지 못할 '보리고개', 그 배고품의 설움에서 대한민국 식생활 근대사의 한 획을 장식한 『 삼양라면 』은 그 당시 국민들의 희노애락을 같이하며 주식으로 자리매김을 하였다. 또한 1970 ~ 1980년대 경제 성장기에 국내 산업은 물론 수출상품으로서 그 명성을 날리기도 했다.

현재 라면 시장의 경향분석

1. 색다른 맛과 기능성 성분 첨가 등을 제품에 도입시킴과 동시에 용량도 늘리고 가격대를 올린 고가의 프리미엄급 라면 제품의 출시빈도사가 높아지고 있다는 것이다.
2. 기존에 출시됐던 봉지면 제품 중 좋은 반응을 보였던 제품을 중심으로 언제 어디서나 손에 들고 간편하게 먹을 수 있는 소형 컵라면 제품출시가 호조를 보이고 있다.
3. 유통채널의 다양화와 신유통의 급속한 확장으로 제조사 아닌 유통업체 고유브랜드로 판매되는 PB(Private Brand, 자기상표)상품의 품목사와 매출 비중이 확대되고 있다.
4. 신라면 중심의 기존라면 시장에 건강지향성을 추구하는 소비자들의 증가에 따라 기능성 성분을 첨가한 다양한 소재를 컨셉으로 한 제품들이 출시되고 있다.
5. 내수시장의 한계를 극복하고 다른 제품보다 라면이 유통기한이 길다는 장점을 이용해 수출 증가 노력도 이어지고 있다.

FGI 개요

3개 그룹에 대해 조사를 한 것으로 각 그룹은 어느 정도 대표성을 지니고 있는 것으로 가정

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