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![[마케팅조사론] 패밀리레스토랑 마케팅리서치-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78882-0017.gif)
![[마케팅조사론] 패밀리레스토랑 마케팅리서치-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78882-0018.gif)
![[마케팅조사론] 패밀리레스토랑 마케팅리서치-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78882-0019.gif)
![[마케팅조사론] 패밀리레스토랑 마케팅리서치-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/79/78882-0020.gif)
분야
ppt배경지식 설명
기술통계, 빈도분석 및 회귀분석 결과 설명
요인분석 및 판별분석 결과 설명
종합적 결론 도출
K 기업 고려대에 패밀리 레스토랑 입점 결정
다양한 패밀리 레스토랑 존재
브랜드 선택 및 입지 선정의 중요성
마케팅 조사의 의뢰
조사의 목적
각 브랜드에 대한 고려대 소비자들의 인식
소비자들이 입점할 패밀리 레스토랑에
기대하는 여러 가지 특성
기대하는 특성에 가장 부합하는 브랜드
소비자들이 가장 선호하는 입지
조사의 방향
심층 면접을 통해 선택시 선호 요인 선정
(서베이 1) 브랜드 별 선호 요인 평가
(서베이 2) 소비자들이 선호하는 특성 조사
(요인분석) 선호하는 특성을 요인으로 분류
(판별분석, 회귀분석, 기술 통계)
각 요인이 선호도에 미치는 영향 분석
선호 요인에 가장 적합한 브랜드 선정
기술 통계로 최적 입지 선정
Marketing Research 시작!
조사를 위한 패밀리 레스토랑 브랜드
아웃백 스테이크하우스, 베니건스, TGIF, 마르쉐, VIPs, 토니로마스
패밀리 레스토랑 선택 시 영향을 미치는 요인
맛, 메뉴다양성, 가격, 레스토랑 분위기, 종업원 서비스,
할인혜택, 레스토랑 브랜드
