[기호학] 포카리스웨트 광고 기호학적분석(여성, 남성)

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레포트 > 사회계열
2005.03.23
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소개글

[기호학] 포카리스웨트 광고 기호학적분석(여성, 남성)에 대한 자료입니다.

1.과제의 목적

2.분석의 방법

3.광고의 예

4. 포카리스웨트의 기호구성과 그 의미를 생각해 보자

-포카리스웨트에서 남성이 광고의 주인공일 때-

본문내용

1.과제의 목적

1. 기호학적 분석방법론을 이용하여 광고를 분석함으로써 여성에 대한 미디어의 재현 방식을 보자.
2. 분석에 따른 나의 의견

2.분석의 방법

1. 여성이 의미화되는 구조 분석.(의미화 1,2,3단계)
2. 여성의 기호와 상징체계들이 어떻게 의미를 만들어내는지 기호의 선택과 조합에 초점

여기에서 기호학을 통하여 여성에 대해 매스미디어에서 어떻게 의미가 생산되고 얽히는지를 기호의 관계를 통해서 분석해 보고자 한다. 기호를 기표(기호표현)과 기의(기호내용)의 결합체로 보고, 광고에 나타난 비언어적인 기호(영상 및 기술적 코드)와 언어적 기호(대사 및 나레이션)와의 관계를 연계하여 분석함으로써 광고가 나타내는 이데올로기적 의미를 파악할 것이다. 먼저 표면적으로 나타난 기술적 코드를 분석하고, 기호의 함축적의미를 파악해 그 이미지가 내포하는 의미를 파악한다.

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