분야
hwp1) 선정동기
2) 기업소개
Ⅱ. 본론
1) 해외 진출 배경
2) 일본 진출 전략
2-1) 전략
2-2) 성과
3) 중국 진출 전략
3-1) 전략
3-2) 성과
Ⅲ. 결론
1) 전략 비교 (공통점 . 차이점)
2) 시사점
1) 선정 동기
14년을 기준, 한국 성인들은 1주간 평균 13.7잔을 마셔 2위에 오른 보드카의 나라라고 불리우는 러시아(6.3잔)보다 2배 이상 더 마신다는 결과가 나왔다. 굉장히 높은 수치다. 어쩌다가 우리나라는 술을 많이 마시게 된 것일까? 우리나라는 독특하게 잦은 회식으로 인한 음주문화가 발달했고, 더욱 독특하게도 술을 섞어 마시는 ‘폭탄주’ 문화가 발달해있다. 이것이 과연 직장인들에게만 국한된 문화인 것일까?
이는 대학생들에게도 해당 될 것이다. 대학생활을 하면서 술을 ‘마셔본 사람’은 있어도, ‘안마셔본 사람’은 없을 것이다. 일반적인 인식으로 어느새 MT로 불리는 학술세미나는 ‘술 마시러 가는 곳’이 되어버렸다. (심지어는 MT를 M(먹고) T(토하고)라고 표현하기도 한다.)
신학기에 이르러 우리는 신입생 환영회, OT, 개강파티, 개강총회 등 많은 명목 하에 우리는 술을 마시게 된다. 이 보고서는 그러한 실태에 대해서 생각하던 도중 수업중의 내용과 결부시켜서, ‘우리나라에서는 활발히 흥행하고 있는 소주와 맥주 등 주류 산업이 해외에서는 얼마나 잘 흥행하고 있을까?’에 질문에서 시작하게 되었다.
주류 시장에 큰 기업들을 살펴보자면, 소주 시장에서 부동의 1위로 자리매김하고 있는, ‘참 주세요’ 라고 말해본 사람이라면 모두가 알만한 기업인 ‘하이트진로’와 ‘카스’로 유명한 오비맥주, 막걸리로 유명한 ‘국순당’ 등의 기업이 있었다. 이 중 소주와 맥주 시장에 둘 다 뛰어든 기업은 ‘하이트진로’ 뿐 이었다.
그렇다면 과연 ‘하이트진로는 국내에서도 잘 팔리고 있는데, 이웃 국가인 일본과 중국에서는 얼마나 잘 팔리고 있으며, 어떠한 전략을 펼치고 있을까? 라는 의문에서 이 주제를 과제로 선정하게 되었다.
2) 기업 소개
하이트진로(주)는 2011년 9월 1일 국내 최대 주류기업으로 공식 출범했다
