분야
pptx2. 환경분석
3. 3C분석
4. SWOT전략
5. STP전략
6. IMC전략
아이언맨3 한국에서 전세계 최초 개봉!!!
로버트 다우닝 주니어 아이언맨 프로모션 위해 방한
But! 800만 고지 점령 후 성장세가 둔화
1000만 관객 돌파는 힘들어 보임
산업 내 경쟁강도 강
20th Century Fox, Warner Bros(WB) Pictures 등
할리우드 대형 제작사 존재
2013년 1분기 영화 개봉편수 194편
신규진입자 진입장벽 강
영화 제작에 막대한 자본이 필요
- 아이언맨 3 제작비 : 2억 달러
- 스타트렉:다크니스 제작비 : 1.9억달러
영화는 고정비용(제작비)이 크기 때문에
위험이 큰 사업
대체제의 위협 강
다양한 여가거리 : 만화, 게임, 노래방, TV시청 등
공급자의 교섭력 약
열악한 영화 스태프 처우 : 영화 스태프 팀장(퍼스트)급 이하의 연 평균 소득 916만 원, 세컨드급 이하는 631만 원
헐값에 시나리오 거래
배우들의 치열한 오디션 경쟁 : 은교 300:1
구매자의 교섭력 강
배급사가 없으면 극장에 상영하는 것이 불가능
→ 배급사의 협상력 강함
소비자는 다양한 대체제 및 상영중인 다양한 영화 중 선택가능
