분야
hwpⅡ. 본 론
1. 브랜드에 대한 소고
1) 브랜드의 개념과 의미
2) 브랜드의 기원
3) 브랜드의 중요성
4) 브랜드 중요성이 인식된 배경
5) 브랜드 기능
2. 나의 아이템의 특성에 맞춰 상호(브랜드) 선택 ? 나주배 브랜드
1) 과실류 브랜드 전략의 필요성
2) 전라남도 나주배를 이용한 나의 아이템 상호(브랜드) 선정
3) 상호(브랜드)를 정한 이유
3. 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위한 방안
1) 슬로건
2) 브랜드 로고
3) 레이아웃
4) 색채
5) 브랜드를 잘 기억되고 발음하기 쉽게 하려는 방법
6) 캐릭터
7) 프로모션 전략
4. 브랜드관리의 전략적 측면 모색
1) 브랜드의 일관성 유지 및 관리
2) 브랜드 자산의 원천(source) 보호
3) 브랜드 자산의 강화와 활용간의 균형
4) 브랜드 자산 강화를 위한 마케팅 프로그램
5. 시사점
6. 나의제언
Ⅲ. 결 론
참고문헌
인간관계에 있어 사람의 만남은 매우 중요하다고 볼 수 있다. 사람의 만남은 첫인상에서 바로 결정된다고 해도 과언이 아니다. 첫인상에 따라 이미지가 좋으면 계속적으로 만남이 지속될 것이고 그렇지 않으면 한번 만남으로 끝나기 때문이다. 그만큼 첫인상은 인간관계에 있어 크게 머릿속에 남아 있다고 볼 수 있다. 따라서 첫인상을 좋게 하기 위해서는 상대방에 대한 나의 좋은 이미지를 부각시키는 것이 그만큼 중요하다고 볼 수 있다. 좋은 이미지가 남아 있으면 상대방을 계속 생각하게 되고 다시 만나 식사했으면 마음이 들어온다. 더 나아가 좋은 이미지가 남아있는 상대와 같이 근무하고 싶고 인생을 함께 하고 싶은 생각도 들어 결국 좋은 인연으로 연결되어 평탄을 삶을 살게 되는 바탕이 될 것이다.
필자도 이미지와 관련된 브랜드 있는 회사의 제품을 선호하여 약국이나 마트에 가더라도 대표적인 브랜드 있는 제품을 산다. 21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에 글로벌 시장에서의 전략적 활용도 또한 매우 높다. 소비자들 또한 유명 브랜드에 대한 강한 선호 경향을 보이고 있다.
브랜드 자산은 오늘날 기업 경영에서 가장 관심도가 높은 분야 중의 하나이다. 최근의 업계 동향이나 대중매체의 보도 등을 봐도 브랜드 전략에 대한 관심이 날로 증가하고 있음을 알 수 있다. 또한 브랜드 자산을 향상시키고 보호하기 위한 조직적인 노력이 다양하게 전개되고 있는데, 이는 브랜드의 중요성에 대한 인식을 보여주는 또 다른 지표라 할 수 있다. 요즘 각 농산물 바다 브랜드 이미지를 향상시키기 위하여 노력하고 있는데 나주배의 경우 로고와 캐릭터 개발 등을 통하여 이미지 상승으로 이어져 국내뿐만 아니라 해외에서도 호평을 받고 있어 많은 배의 수출을 통하여 농가소득창출에 크게 기여하고 있다. 이 장에서는 귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이름은 무엇이고 그런 상호(브랜드)를 정한 이유는 무엇인지 설명하시오. 귀하가 선택한 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위해서 어떤 방안이 있는지 설명하시오. 예를 들어 브랜드를 잘 기억되고 발음하기 쉽게 하려면 어떻게 하여야 할지, 적합한 슬로건, 로고, 캐릭터, 프로모션 전략 등은 무엇일지, 브랜드관리 전략 측면에서 필요한 사항에 대해 자유롭게 서술하기로 하자.
-김대영, 브랜드 신화가 되다. 명품마케팅/미래의 창/2004
-해미쉬프랑글, 마조리톰슨, 공익마케팅/미래의창/2004
-윤각,서상희, 기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성 에 미치는 영향력에 관한 연구/2003
-유태용/기업이미지 모델 측정을 위한 모델 개발 연구/한국심리학회지/1995
-이돈삼, 2007, 오마이뉴스, 나주배, 고유 브랜드 달고 세계로 GREENCIA NAJU PEARS…미국, 아시아, 중동에 3000톤 예정
- 성명환, 2010, 주요 농산물의 대일 수출 증대방안, 한국농촌경제연구원
-박웅렬, 2011,농수산물 교역현황과 수출확대 정책 연구,성균관대 산업과학대학원
-홍순창, 2013, 농산물 수입개방에 따른 농협의 역할에 관한 연구, 경희대 산업정보대학원
무역학과 국제브랜드관리2공통
귀하가 소상공인(소규모) 개인 창업을 한다고 가정하고 선택한 사업 또는 아이템의 특성에 맞춰 매장(사업공간)의 상호(브랜드)를 정해 보자. 귀하의 매장 이름은 무엇이고 그런 상호(브랜드)를 정한 이유는 무엇인지 설명하시오. 귀하가 선택한 상호(브랜드)의 가치를 높이고 유지하기 위해서 어떤 방안이 있는지 설명하시오. 예를 들어 브랜드를 잘 기억되고 발음하기 쉽게 하려면 어떻게 하여야 할지, 적합한 슬로건, 로고, 캐릭터, 프로모션 전략 등은 무엇일지, 브랜드관리 전략 측면에서 필요한 사항에 대해 자유롭게 서술하시오.
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