분야
pptx1) 항공사별 기본정보 소개
2) 항공사 제휴 전략 설명
2. 항공연합체 제휴 사례 (아시아나 항공, 대한항공)
1) 아시아나 전략적 제휴 - 스타 얼라이언스
2) 대한항공 전략적 제휴 ? 스카이팀
3) 상용고객 우대제도
4) 항공사별 제휴 비교
3. 저가항공사 제휴 사례 (에어 부산)
1) 에어부산 전략적 제휴
2) 에어부산 생존전략
4. 결론
항공사의 운송능력 증대 및 비용절감을 실현하기 위하여 항공사들이 하나의 연합체로 영업 활동을 하는 것.
항공사의 전략적 제휴의 등장 배경
직접적으로 세계시장 및 국내시장에서 비슷한 경쟁력을 가진 항공 기업들이 기업 내부의 자원만으로는 경쟁우위를 확보하기가 점차 어려워지자 외부 자원의 활용이 필요.
기술의 거대화, 첨예화, 복잡화에 따라 투자규모와 위험도가 급증하고 하나의 항공 기업이 모든 분야에서 우위를 유지하는 것이 불가능함.
항공사의 전략적 제휴의 목적
동맹 항공사의 노선망을 이용한 운항횟수 및 운항노선의 증대
제휴를 맺지 않은 타 항공사들과의 시장진입을 견제
항공사의 브랜드 이미지 강화 및 마케팅 능력 강화
항공사 제휴의 효과
-마케팅 효과
허브공항을 중심으로 한 시장지배력 형성
경쟁사를 몰아낼 능력의 확보
유통경쟁력의 우위효과
광고능력의 우월
서비스 표준 우위
