분야
hwpⅡ. INVENTORY
Ⅲ. BRAND EXPLORATORY
Ⅳ. STRATEGY RECOMMENDATIONS
Ⅴ. TACTICAL RECOMMENDATIONS
Ⅵ. Source
대표적인 스카치 위스키 브랜드인 조니워커는 Databank에 의하면 세계에서 가장 고급스러우며 가치 있는 브랜드중 하나이다. 2013년 인터브랜드(Interbrand)가 선정한 세계 100대 브랜드에서 82위를 차지했으며 브랜드 가치는 47억4500만 달러라고 한다. 조니워커는 세계 최초의 글로벌 브랜드 중 하나로 1920년대에 이미 전 세계 120여개의 나라에 유통됐으며, 현재는 200여 나라에서 사랑받고 있다. 1년에 1억병 이상이 판매되는 조니워커는 200년이 넘는 시간 동안 브랜드 자산을 쌓아오고 있다.
http://www.johnniewalker.com/
•디아지오 코리아 공식 홈페이지
ww.diageo.co.kr
• Where Flavour is King : Marketing Week
http://www.marketingweek.co.uk/news/johnnie-walker-preps-umbrella-brand-campaign/4003702.article
• Young People Marketing - TV ads
http://www.thedrum.com/news/2013/10/11/johnnie-walker-announces-new-uk-advertising-campaign
• Marketing Magazine
http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1216076/johnnie-walker-returns-tv-50-year-hiatus
• 英디아지오, 조니워커 블루 美시장 판촉 공세
http://media.daum.net/society/affair/newsview?newsid=20070227113213625
• 출처 : 英조니워커 세계적 성공 뒤 신흥국 중산층 있다
http://yonhapnews.co.kr/international/2013/09/04/0606000000AKR20130904203700009.HTML
• 아프리카 Sampling Strategy : Bloomberg
http://www.bloomberg.com/news/2013-11-04/diageo-woos-africa-with-johnnie-walker-one-shot-at-a-time.html
• 조니워커스쿨(Johnnie Walker School)
http://www.johnniewalkerschool.co.kr/main.html
• '배우 정재영이 영화계 인사들에 선물한 위스키' 알려지며 매출 쑥쑥
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1702604
• Top 10 Best Selling Whiskey Brands in the World—1위
http://listdose.com/top-10-best-selling-whiskey-brands-in-the-world/
• Whisky live 2013 results
http://www.drinkmagazine.asia/2013/08/26/whisky-live-2013-results/
• CBNweekly of China --The innovation of marketing value award
http://media.163.com/11/1118/14/7J5BPPHV00762H91.html
• Cannes Advertising Festival Grand Prize 2009
CF: http://www.youtube.com/watch?v=T_8HxteZjIg
• 16thTimesAsiaPacificAdvertisingAward—keepwalking
http://www.timesawards.com/htm/focusnewscontent.asp?fdid=214
• World's 50 Best Bars Brands Report: Whisk(e)y
http://www.drinksint.com/news/fullstory.php/aid/3558
• The Best Tasting Whiskey—12위
http://www.ranker.com/crowdranked-list/best-tasting-whiskeyJohnnie Walker eyes
• younger and female drinkers with variants push
http://www.marketingweek.co.uk/news/johnnie-walker-eyes-younger-and-female-drinkers-with-variants-push/4007374.article
• KEEP WALKING CAMPAIGN
http://marketing-case-studies.blogspot.kr/2008/07/keep-walking-campaign.html
•디아지오코리아, 소장가치 높은 조니워커 세트 등 13종
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201309/e20130905160559120210.htm
•조니워커 엔하위키
http://mirror.enha.kr/wiki/%EC%A1%B0%EB%8B%88%20%EC%9B%8C%EC%BB%A4
•F1 챔피언 음주운전 금지 캠페인
http://www.carlife.net/bbs/board.php?bo_table=news&wr_id=8467&sca=%C7%D8%BF%DC%B4%BA%BD%BA&page=17
•디아지오코리아, ‘조니워커 하우스’ 서울 오픈
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=631371
•£7.2m marketing campaign for Johnnie Walker
http://www.scotsman.com/business/media-tech-leisure/7-2m-marketing-campaign-for-johnnie-walker-1-3137966
•SHORT FILM PROMOTES JOHNNIE WALKER BLUE LABEL
http://www.thespiritsbusiness.com/2013/11/short-film-promotes-johnnie-walker-blue-label/
