분야
hwp차 례
Page
Ⅰ.들어가기에 앞서
------------------------------------------
1
Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근방법 -------------------
1
Ⅲ. 주류산업/업계분석
1. 주류시장 분석
-----------------------------------------
2
2. 맥주시장 분석
-----------------------------------------
2
3. 맥주시장 역사
-----------------------------------------
3
Ⅳ. 하이트 소개
1. 회사 소개
-----------------------------------------
5
2. 회사 연혁
-----------------------------------------
5
3. 출시 제품
-----------------------------------------
7
Ⅴ. 소비자 분석
1. 소비자 구매의사 결정 과정
---------------------------------
9
2. HITE 출시 당시 소비자 분석
-------------------------------
9
3. 현재의 맥주 소비자 분석
---------------------------------
10
4. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 분석
-------------------------
11
Ⅵ. HITE 출시 당시 전략
1. 경쟁업체
-----------------------------------------
13
2. SWOT 분석
-----------------------------------------
15
3. STP 전략
-----------------------------------------
15
4. 4P 전략
-----------------------------------------
16
Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황
1. 경쟁업체
-----------------------------------------
20
2. SWOT 분석
-----------------------------------------
21
Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝
1. 재포지셔닝 전략
-----------------------------------------
22
Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시
1. 하이트 프라임의 신제품 개발 계획
-----------------------------
24
2. STP 전략
-----------------------------------------
25
3. 4P 전략
-----------------------------------------
26
4. 하이트 프라임에서 추구하는 브랜드 아이덴티티
--------------------
29
Ⅹ. 하이트 브랜드 분석
1. 하이트 기업의 브랜드 변천 과정
-------------------------------
30
2. 브랜드 구성요소
-------------------------------
30
3. 하이트 이미지, 아이덴티티
-------------------------------
34
. 외국 사례 분석 - 버드와이저
1. 버드와이저의 기원
----------------------------------------
35
2. 경쟁사와 외부환경
----------------------------------------
35
3. 버드와이저의 전략
----------------------------------------
35
4. 버드와이저의 교훈
----------------------------------------
37
. 대안 및 발전 방향
1. 향후 시장의 전망
-----------------------------------------
39
2. 맥주 마케팅 개념의 변화
----------------------------------
41
3. 하이트가 나가야할 길
------------------------------------
43
ⅩⅢ. 참고자료
-----------------------------------------
45
Ⅰ. 들어가기에 앞서
하이트진로(주)는 1924년부터 지금까지 대한민국과 세계 곳곳에서 사랑받고 있는 대한민국 주류의 역사라 할 수 있다. 또한, 대한민국 최대 종합 주류기업으로서 책임을 가지고 다양한 사회공헌활도오가 문화, 스포츠 지원 사업 등 더 나은 사회를 만들기에도 많은 노력을 하고 있다.
2005년 하이트맥주와 진로의 합병으로 대한민국 최대 종합 주류 기업으로 재탄생하여 업계 리더로서 책임을 다하며, 변화는 소비자의 입맛에 맞춰 다양한 제품을 출시하고 있다. 국민에게 사랑받고 있는 인간적이고 친근한 기업에 대해 알아보자.
Ⅱ. 하이트 선택 이유 및 프로젝트 접근 방법
무엇보다도 우리와 친숙한 주제를 접근해야 프로젝트를 하면서 재미있을 것 같아 하이트를 선택하였다. 맥주 시장 중에서도 하이트를 택한 이유는 하이트라는 제품 하나로 수십 년간 이어져온 맥주시장의 판세를 완벽하게 바꾼 마케팅의 신화이며 최근에도 OB나 Cass보다도 더욱 활발하게 마케팅을 추진하고 있어 분석할 내용과 자료 면에서 타사보다 하이트가 배우는 것도 많고 자료를 얻기도 수월할 것 같아 하이트를 선정하게 되었다.
일단은 두산에 크게 뒤져 있던 하이트가 어떤 전략으로 업계 1위를 차지했는지 예전에 하이트의 성공신화를 살펴본 뒤 후발주자에서 업계의 1위가 되고 난 후 분명히 달라진 최근의 하이트의 마케팅 전략을 살펴보겠다.
그리고 앞으로의 시장상황 예측으로 하이트가 미래에는 어떻게 대처해야 하는지 나름대로 방안을 강구해 보겠다.
Ⅲ. 주류산업 / 업계 분석
1. 주류시장 분석
우리나라 주류 시장은 현재 5조 5천억 원 규모의 시장이다.
