![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0001.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0002.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0003.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0004.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0005.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0006.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0007.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0008.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0009.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0010.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0011.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0012.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0013.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0014.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0015.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0016.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0017.gif)
![[마케팅] 교보자동차보험 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/83/82548-0018.gif)
분야
hwp1. 경쟁 환경의 변화
2. 국내 다이렉트 자동차보험시장의 전망
2-1. 선진국 다이렉트 보험 사례
3. 다이렉트 보험의 SWOT분석
4. 교보자동차보험사의 설립
Ⅱ. 상품 내용 및 특징
1. 상품개발 배경
2. 상품 특징
3. 상품의 내용
Ⅲ. Marketing Communication 전략
STP 전략
Ⅳ. 보상 서비스
Ⅴ. 기업 성과
Ⅵ. 향후전략
Ⅶ. 결 론
(1) 기존시장분석
- 실질적인 업계 전체의 공동 상품에 의한 공동마케팅으로 가격 경쟁이 제한 되는 등 상품차별화가 미흡하며 규모가 큰 상위 4개사의 점유율이 70.9%로 시장점유율의 집중화 현상이 대두되고 있다. 전속 대리점 및 설계사 등 기존 판매채널을 통한 동일한 PUSH마케팅으로 화사별 차별화된 마케팅 전략이 부재한 상황이다.
- 보험상품에 대한 정보취득, 상품비교 등이 용이치 않아 상품 선택에 어려움 이 존재하며 고객 니드를 반영하지 않은 상품개발로 브랜드 로얄티가 낮은 고객을 생성하는 생산자 중심의 시장구조를 지니고 있다.
(2) 구체적 변화의 양상
- 자동차보험 시장의 가격자유화 : 00.8월 가격자유화는 상품자유화로 인한 고 보장 상품개발 등 판매경쟁을 촉진했고 01.8월 개인/업무용 자동차보험의 완 전 가격자유화는 보험사간 본격적인 가격인하 경쟁/서비스경쟁 등으로 인해 공통적으로 가격하락, 직판채널의 점유율 상승, 신상품개발 등의 시장 변화를 가져오게 되엇다.
2. 자동차보험의 경영과제와 개선 방안, 한국리스크관리학회(2001.6)
3. 금융/보험니드에 대한 소비자 설문조사, 보험개발원(2002.3)
4. 향후 10년간 국내보험산업 시장규모 및 트렌드 분석, 보험개발원(2000.11)
5. SK증권 대형 할인점 성장전망 2001년
6. 국내보험의 E-비즈 발전단계에 대한 연구, 보험개발원(2002.3)
7. 어메리칸 홈 다이렉트사 자료
8. 2002 대신경제연구소 소비업태별 시장전망
9. 한국경제신문 8.24 기사자료
10. 브랜드가 모든 것을 결정한다. 신현암, 강원, 김은환(삼성경제연구소)
11. 브랜드 마케팅 하쿠호도 브랜드 컨설팅 지음, 굳모닝 미디어
12. 포지셔닝, 잭트라우트, 을유문화사
13. 튀지말고 차별화하라, 잭트라우트, 더난출판사
14. 전략적 브랜드 관리, 안광호/한상민/전성률
