![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0001.gif)
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![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0004.gif)
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![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0006.gif)
![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0007.gif)
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![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0009.gif)
![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0010.gif)
![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0011.gif)
![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0012.gif)
![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0013.gif)
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![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0017.gif)
![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0018.gif)
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![[인터넷광고] 교보자동차보험 인터넷광고기획안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/48/47682-0020.gif)
분야
ppt전체 손해 보험 시장 규모
자동차 보험 내 시장 점유율
자동차 보험 내 인터넷 보험 시장규모
자체분석
시장 상황의 특성
문제점
해결방안 설정
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 Flow
Target Segment
Target Consumer 분석
전반기 소비자 분석
컨셉 도출 및 전술 제안
IMC적 차원에서의 커뮤니케이션 전략
Scheduling
자동차 보험시장 시장성장률의 둔화.
인터넷 자동차 보험 시장은 증가추세(전년대비 100%)이며 점차 증가 추세.
현재 인터넷 자동차 보험 시장 내 자사 점유율 70% (1위).
문제점
- Segment에 따른 시장공략은 성공적으로 평가되나, 가격적 측면과 인터넷 보험시장 내 자산보유율 외에는 다른 인터넷 보험사와 차별되는 기업이미지나 서비스 상품 등이 없다.
후에, 대형 보험사들의 시장 진입 시 초기 선점 회사로서의 이점이 상실될 수 있다.
커뮤니케이션 목표
* 가격전략 이외의 BRAND 이미지 구축과 서비스를
확립한다.
POSITIONING 확립,고객 맞춤형 서비스 제공
* 인터넷 보험업계의 1위 이므로 전체 시장을 확대하는
‘파이 키우기’전략을 실시하는 것이 효과적이다.
IMC적 차원에서의 커뮤니케이션 전략
하나의 브랜드 이미지
침체 소비자의 자극 X
브랜드 이미지 구축
전체 캠페인의 유기적인 연계성 확보
인터넷 매체의 특성
