소개글
Deronde사 사례 레포트에 대한 자료입니다.
목차
1. 상황분석
Vive la Differences
Clash of Cultures
Left Out
2. 대안선택
본문내용
- 파리에서 일하게 된 Jianguo는 부담감을 갖게 된다. 왜냐하면 수십 년간의 두 자릿수 성장에도 불구하고 Deronde사의 시장 점유율은 불안정한 상태였기 때문이다. Insouciance라는 대표상품에 대한 충성도 높은 고객들이 그 연령대가 점점 상승했고 북아메리카와 유럽지역에서의 성장세가 침체에 빠졌기 때문이다. 따라서 Deronde사는 새로운 시장을 개척할 필요가 있었고 그 지역으로는 중남미와 중국을 위시한 아시아 지역이 대상이었다. 이러한 상황에서 Jianguo는 그 자신 이외에도 Yves, Antoine, Elise라는 또 다른 vice president가 함께 일하고 있었다. Yves의 경우에는 신상품의 콘셉트를 설정함에 있어 고객층의 문화적 특징을 고려하지 않은 채 서양인으로서 갖는 환상에 의존한다. Jianguo는 신 시장으로 간주되는 중국 국민으로서 객관적으로 Yves의 전략을 비판한다. 나아가 Jianguo는 자신의 조카딸과 그 친구들을 통해 가능한 한 객관적으로 잠재 고객층이 원할만한 상품의 콘셉트를 설정하고자 노력하는 모습을 보인다.
분야
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