![[경영사] Estee lauder 경영사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0001.gif)
![[경영사] Estee lauder 경영사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0002.gif)
![[경영사] Estee lauder 경영사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0003.gif)
![[경영사] Estee lauder 경영사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0004.gif)
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![[경영사] Estee lauder 경영사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0013.gif)
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![[경영사] Estee lauder 경영사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0017.gif)
![[경영사] Estee lauder 경영사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0018.gif)
![[경영사] Estee lauder 경영사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0019.gif)
![[경영사] Estee lauder 경영사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/85/84113-0020.gif)
분야
pptPrologue
Estée Lauder’s early years
Plunging In
Building a National Brand
Creating the Organization
Expanding the Market
International Markets
* 당시 타 브랜드 향수의 명사형 이름 선호
vs. 형용사 채택
* 전략
- 20대 후반 고객층을 겨냥한 ‘신부’이미지
- 섹시함을 강조한 타 제품에 비해
우아하고 당당한 여성 이미지 강조
- 다른 상품라인과 연계한 통합적 마케팅
Ancient Origins
5000년이 넘는 화장의 역사
그에 관한 각국의 기록들
Early U.S. Markets
18~19세기 화장품을 자가제조, 사용
19세기의 화장품 산업은 지역적 영세규모로만 이루어짐
The Market Grows
▶공급면
* 여성사업가들의 등장
* Mail Order, Beauty Salons,
Door-to-door방식 판매
* 1910년 이후 화장품산업이
급성장함.
▶수요면
* 20C초 공급에 비해 수요 미미
Ex)1914. 1인당 연 40센트 소비
* Older Objections가 없어진 후
수요증가
But, 대도시에만 수요 집중
* 1910년대부터 라디오, 잡지를 통한 광고 증가 → 수요촉진
