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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 안철수연구소의 마케팅분석 및 대안

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레포트 > 경제경영계열
2003.12.15
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소개글

[마케팅] 안철수연구소의 마케팅분석 및 대안에 대한 자료입니다.

1. 외부 환경 분석

2. 내부 환경 분석

3. SWOT 분석과 전략방안

4. Targeting (표적 시장)

5. Marketing Mix

6. Positioning

7. 현재 안철수 연구소가 가진 문제점

8. 결 론

본문내용

위 표에서 알수 있듯이 안철수 연구소는 국내 보안 시장에서 아주 큰 영향력을 가지고 있는 기업이다. 표에는 나타나지 않았지만 국내 시장만을 본다면 국내외 모든 보안 기업에 대해서 선두의 위치를 가지고 있다. 특히 바이러스 백신의 경우 일반 개인 사용자들에게는 높은 시장 점유율(64%) 뿐만 아니라 바이러스 백신 = V3라고 할 수 있는 브랜드 인지도를 가지고 있다. 그러나 보안을 비롯한 국내 IT 산업의 소프트웨어 판매 시장은 사람들의 소프트웨어 구매 인식도가 낮고 불법 복제가 성행하고 있어 그렇게 안정적인 시장으로 보기가 힘들다. 그리고 국내 보안 시장은 이미 성숙기에 접어들었다는 평가로 장래성을 기대하기가 어렵다는 전망도 있다. 그래서 안철수 연구소를 비롯한 국내의 많은 보안 업체들은 해외 시장 개척에 열을 올리고 있다.
국내 시장에서 안철수 연구소는 개인 사용자에 대해서는 공익을 강조하는 이미지를 내세우며 무료 서비스를 제공하며, 실제 수익 모델은 기업과 보안 컨설턴트, 그리고 다른 IT 서비스 업체와의 제휴에 중점을 두고 있다.

#마케팅전략 #마케팅관리 #경영학원론 #마케팅원론 #마케팅실패사례

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