분야
hwp- 우산장수와 소금장수의 어머니 이야기
2. 기상이변에 따른 날씨 정보의 중요성
3. 날씨마케팅의 적용 범위와 특징
- 유통업체의 날씨정보 활용법 여섯 가지
4. 날씨마케팅의 성공조건 네 가지
5. 날씨마케팅의 각종사례
- 날씨보험
- 날씨지수를 활용한 날씨 마케팅
- 국내사례
1) 현대백화점-여름세일 기간 선정
2) 옥시- 날씨를 활용한 장마용품 판촉
- 해외사례
1) 코카콜라-날씨에 따른 가격 차별화 마케팅
6. 날씨로 성공하는 기업의 9가지 특징
7. 결 론
21세기 들어 세계는 대 격변에 휘말려 있다. 교통의 발달로 지구촌은 일일생활권으로 변모하고 있으며 세계화로 인해 국경이라는 울타리가 사라진지 오래됐다. 정치적으로 테러가 빈번히 발생하고 있으며 이라크 사태는 끝이 보이지 않는 미궁 속으로 빠져들고 있다. 그러한 가운데 조용히 진행되고 있는 환경 변화는 인류를 재앙의 위협 속으로 몰아넣고 있다. 지구온난화로 인한 폭염이 작년 여름 지구촌을 강타, 각 나라에서 수많은 사람들이 죽어갔다. 프랑스와 같은 선진국도 예외는 아니었다. 또 미국도 현재 초강력 허리케인이 지속적으로 발생, 수많은 이재민이 생겨났다. 뿐만 아니라 작년 여름은 우리나라에도 30도를 넘는 살인더위가 엄습, 전국이 찜통 속에서 허덕였다. 무더위가 맹위를 떨치자 음료 빙과업계의 매출이 폭발적인 신장세를 나타냈고 에어컨을 판매하는 가전업계가 즐거운 비명을 지르기도 했다. 날씨는 개인은 물론 기업에 매우 중대한 영향을 끼치는 요소가 됐다. 특히 기업이 날씨 탓만 하고 있기에는 그 영향력이 너무나 커져버렸다. 따라서 기업은 이제 날씨로 인해 발생하는 불확실한 리스크를 적극적으로 피하는 반면에 날씨를 이용, 매출을 늘려야 한다
CEO 리포트 (글_조행만 ; 경영사례분석가)
창업 & 프랜차이즈 (글_오경석 취재팀장)
Marketing Michael J.Etzel, Bruce J. Walker, William J.Stanton Mcgraw.hill 2004
Weather Marketing (날씨를 알면 돈이 보인다) 오현택 지음, 자인 출판사. 2002
날씨장사 김동식 지음, 지식공작소, 2001
눈을 돌리면 새로운 시장이 보인다 김훈철, 마케팅 전략연구소 2001
