분야
ppt● E-Mart 의 개발배경
● E-Mart 의 중국진출배경
● 중국의 시장가치
● 중국의 유통.물류현황
● 중국인의 소비구조 및 소비패턴 변화
● E-Mart 의 상해진출
● E-Mart 의 현지화전략 (1) ~ (6)
● 문제점 및 향후계획
1930.10. 미쓰코시 경성지점 – ‘신세계’의 전신
1963.07. 삼성생명이 인수 – ‘동화백화점’
1963.11. ‘신세계백화점’으로 상호변경
1991.11. 삼성그룹으로부터 독립
사업다각화 → 독자경영 기반구축
1993.11. E-Mart 창동점 개점
1997.02. 신세계 E-Mart 상해점 개점(유통업계 최초)
2003.12. 국내 이마트 60호점 울산점 오픈
2004.06. 상해 이마트2호점 루이홍점 오픈
E-Mart 의 개발배경
◈ 외부적(사회적)요인
백화점 업태의 저성장
소비자들의 소비형태, 의식의 변화
여성의 사회진출과 맞벌이 부부의 증가
자동차 보급의 확대
소득성장의 한계
전국의 동일 상권화 지향욕구
◈ 내부적 요인
신세계의 새로운 탈출구
E-Mart 의 중국진출배경
◈ WTO체제하의 시장개방
◈ 국내영업환경의 악화
- 외국업체의 국내시장 진입
- 국내업체들간의 경쟁과열
◈ 할인점에 대한 신세계의 자신감
- 국내경험으로 축적된 다량의 노하우
◈ 새로운 ‘이머징마켓’ 중국의 매력
- 성장의 기회
◈ 유통세계화에 대한 신세계의 준비
