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소개글
[경영] 블랙야크 마케팅 분석 및 신규 제품 라인 제안에 대한 자료입니다.
목차
I. 브랜드 선정
II. 상황 분석
1. 시장분석
2. 현재 마케팅
3. 부진 현황
III. 트렌드
1. 트렌드 소개
2. 트렌드 적용
1) 1벌당 1묘목 심기
2) 등산로 유지 및 보수
IV. 성공 사례
V. 창출 효과
VI. 출처
본문내용
I. 브랜드 선정
아웃도어 시장은 불황 없는 시장으로 불리며, 최근 몇 년 동안 아웃도어 시장은 폭발적으로 성장해왔다. ‘주 5일제’ 정착으로 등산과 트레킹 등을 즐기는 인구가 크게 늘어난 데다 아웃도어의 영역이 골프, 스포츠 등으로 확대되었으며, 등산복으로 시작한 아웃 도어류가 평소에도 입고 다닐 수 있는 패셔너블한 캐주얼 의류로 각광받게 된 덕분이다.
삼성패션연구소의 자료에 따르면 2000년에 2000억 규모에 불과했던 아웃도어 시장은 2009년 10배(2조원)규모로 커졌다. 2012년의 시장 규모는 5조원으로 추산되며, 세계 아웃도어 시장의 매출액을 기준으로 우리 나라의 경우 연 11조원 규모인 미국에 이어 세계 2위이다.
따라서 우리 조는 아웃도어 시장에 대해 더 알아보고 수업에서 배운 내용들을 접목시켜 보기로 했다. 특히 빠르게 변하는 시류에 능동적으로 대처할 수 있는 유연성, 새로운 소비자를 창출할 수 있는 혁신성 등을 기준으로 뽑은 2013년 유망 브랜드 1위에 뽑힌 블랙야크는 우리가 진행하고자 하는 프로젝트에 적합하다고 생각되어 선정했다.