[광고분석] 파리바게뜨와 크라운베이커리의 광고비교분석

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레포트 > 사회계열
2003.12.11
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소개글

[광고분석] 파리바게뜨와 크라운베이커리의 광고비교분석에 대한 자료입니다.

서론 - 조사 배경

본론 - 1. 현재 베이커리 업계의 현황
2. 파리바게뜨의 성공요인
(1) Bake - Off 시스템
(2) 시장 선도형 제품
(3) 광고
3. Tool에 의한 두 회사 광고 비교 분석
(1) 파리바게뜨와 크라운베이커리의
전체적인 광고 흐름
(2) 이미지
(3) 일관성
(4) 커뮤니케이션과 소비자 반응

결론 - 1. 본론 정리
2. 우리가 생각해 본 앞으로의
크라운 베이커리 광고

본문내용

서론

쌀이 주식이었던 한국에 어느새 빵이 깊숙이 들어왔고, 우리의 식문화도 조금씩 변해서 이젠 빵으로 식사를 대신하는 것이 익숙해져 있습니다. 지금 주위를 둘러보면 많은 빵집들이 있고 또 새로 생기고 있습니다. 사람들의 식습관이 점점 고급화 되어가는 경향에 발맞추어 프랜차이즈 베이커리들이 괄목할 만한 성장을 보이며 가맹점들을 늘려가고 있습니다. 이들 프랜차이즈 베이커리 중에서 파리바게뜨와 크라운베이커리가 업계의 1,2위를 차지하며 시장의 많은 부분을 점유하고 있습니다. 그 중92년도에 후발업체로 프랜차이즈 베이커리 시장에 본격 진출한 파리바게뜨는 5년만에 업계 1위 달성 및 최초로 860호점을 달성하는 등 괄목할 만한 성장을 이루어 왔습니다. 베이커리 업계 진출 이후 연평균 40% 의 매출신장을 보이면서 꾸준히 성장해 온 파리바게뜨가 1위로 올라서고 굳히기까지 여러 가지 성공요인들이 있었는데 저희 조는 크라운베이커리와 비교해서 어떤 성공요인들이 있었는지, 특히 광고에 비중을 두고 조사를 해 보았습니다.

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