![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0001.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0002.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0003.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0004.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0005.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0006.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0007.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0008.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0009.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0010.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0011.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0012.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0013.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0014.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0015.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0016.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0017.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0018.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0019.gif)
![[마케팅조사] 진로 마케팅조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88097-0020.gif)
분야
hwp환경분석 …… ……………………………………p3
내부환경
과업환경
거시환경
3C 분석 ………………………………………p7
Company
Competitor
Customer
MVGO ……… …………………………………p20
mission
vision
goal
objective
기업의 성장전략……………………………………………p23
SWOT 분석…………………………………………p24
STP ………………………………………………p25
Segmentation
Targeting
Positioning
Action plans(4P) ……………………………p34
Product
Promotion
Place
Price
참고자료…………………………………p48
1차설문지
2차설문지
1차설문지 분석
2차설문지 분석
술집인터뷰 자료
전문가 인터뷰 자료
- 대학을 들어오면서, 사회에 진출하면서, 사람들 사이의 관계는 점점 깊어지고, 또한 점점 넓어진다. 그리고 이런 인간관계를 유지해 주는 것이 바로 ‘술자리’일 것이다. 이때까지의 술자리는, 특히 회식 등의 사회에서의 술자리는, 소주가 주가 되는 주로 남성 위주의 술자리였다고 할 수 있을 것이다. 그 이유는 이제까지의 사회 진출이 남성 위주의 그것이라는 이유도 있을 것이다. 하지만 시대가 바뀌고, 점점 여성의 사회 진출이 늘어가면서, 술자리도 변화를 모색해야할 시간이 되었다고 할 수 있을 것이다.
기존 소주는, 물론 개인차가 있겠지만, 여성들이 마시기에는 너무 쓰고, 도수 또한 독하다고 할 수 있다. 그렇지만 단체의 의견에 이끌려 어쩔 수 없이 소주를 마시는 여성들이 많다. 그런 여성들에게 한 가지 대안이 될 수 있는 것이 바로 과일 소주류이다. 과일 소주류는 취기도 오르면서 맛 또한 달고 쓰지 않아 여성들에게 많은 인기를 얻고 있다. 하지만 이 과일 소주류 역시, 가게마다 그 맛이 천차만별이고, 제조 과정 역시 비위생적이어서 상당히 선택하기가 힘들다고 할 수 있을 것이다. 그러므로 우리 43조는, 여성들에게 좀 더 즐거운 술자리 문화를 선택할 수 있도록 하기 위해서, 과일 소주를 아이템으로 선정하였다. 현재 각 업소마다 다른 과일 소주의 맛과 가격을 통일하고, 그 생산 과정 역시 위생적으로 만듦으로써 과일 소주를 좀 더 가깝게 할 수 있도록 하는 것이 목표이다.
■ 업체선정
- 진로
■ 업체 선정 이유
- 진로는 주류 업계 1위의 매출을 달성하고 있는 업체로서, 주류 시장에서 그 파워는 실로 막강하다고 할 수 있을 것이다. 각 지방마다 자체 소주 브랜드가 있는 주류 시장에서, 몇 안 되는 전국적인 유통망과 시장 진입력을 갖고 있는 기업이라고 할 수 있다. 특히, 진로의 대표 브랜드인 “참이슬”은 50억병 판매고를 돌파했을 정도로 그 브랜드 파워가 막강한 제품이라 할 수 있다. 우리 조가 마케팅할 제품은 바로 이 “참이슬”의 형제 브랜드로써, 진로의 배급력과 시장 진입력, “참이슬”의 브랜드 파워를 통해 좀 더 확실한 입지를 구축할 것이다.
