소개글
[마케팅기획서] 카시오 전자사전의 마케팅전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 아이템 선정 동기 및 마케팅 기획 개요
Ⅱ. 상황 분석
Ⅲ. 마케팅 전략 모색 및 목표 수립
Ⅳ. STP 전략
Ⅴ. 마케팅 믹스(4P) 전략
Ⅵ. 효과 측정 및 장기 발전 모델 제시
본문내용
1. 아이템 선정 동기 -> 카시오 전자 사전!
■ 대학생이라면 누구나 관심 있는 흥미로운 아이템!
- 전자사전은 이제 휴대폰, mp3와 더불어 대학생들에게 필수품으로 자리
잡아 가고 있으며, 한 번쯤은 구매를 생각해보았을 아이템이다. 우리도 대학생으로서 마케팅 기획에 있어 보다 다양한 관심과 적극적인 참여가 가능할 것이다.
■ 급변하는 시장환경에서 마케팅 전략의 절대적인 필요성!
- 기존의 시장형성이 확고한 분야라면 마케팅 전략 모색이 어렵다. 현재 전자사전 시장은 급격한 성장세와 더불어 각 업체들 간의 치열한 경쟁이 이루어지고 있는 상태. 따라서 효과적인 마케팅 전략이 큰 변수로 작용 할 가능성이 높다
■ 기회와 위기가 상존하는 2위 마케팅만의 매력!
- 1위를 넘보며 2위를 유지해야하는 시장 2위 업체만의 매력. 시장에서 카 시오 전자사전이 가지는 기회와 위기를 다각적인 측면에서 살펴볼 수 있 어서 전략 기획의 매력이 있다.