![[마케팅] 대우(대우전자)브랜드의 이미지개선을 위한 전략방안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88262-0001.gif)
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![[마케팅] 대우(대우전자)브랜드의 이미지개선을 위한 전략방안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88262-0004.gif)
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![[마케팅] 대우(대우전자)브랜드의 이미지개선을 위한 전략방안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88262-0009.gif)
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![[마케팅] 대우(대우전자)브랜드의 이미지개선을 위한 전략방안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/89/88262-0012.gif)
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분야
hwp2. 환경분석
3. 소비자 분석
1) 소비자 Trend
2) 가전제품 구매 시 선택 기준
4. 대우일렉트로닉스
1) 대우일렉트로닉스의 기술개발
2) 대우일렉트로닉스의 판매현황
3) 제품별 가격 및 브랜드별 판매순위
● SWOT 분석
5. 마케팅 전략
1) 마케팅 목표
2) 브랜드 목표 / 컨셉
3) STP
4) 전략
4-1) TV 광고
- 광고 1, 2
- 기대효과
4-2) 신문광고
- 광고 1, 2
- 기대효과
1997년부터 2001년까지 5년동안의 가전 산업의 성장률을 보면 평균 성장률이 5%에 불과했다. 이러한 저성장은 가전 시장이 성숙기에 도달하였다는 점에서 그 원인을 찾을 수 있다. 과거 가전 산업을 주도했던 컬러TV, VTR, 냉장고, 세탁기, 전자레인지 등 주요 제품들의 국내 보급률은 대부분 100%를 넘어서고 있었고, 내용연수가 다 된 제품이 새로운 제품으로 교체되는 경우를 제외하고는 신규 수요가 그리 많지 않았기 때문이다. TV의 경우 2000년 기준으로 국내 보급률이 143%에 이르고 있어 절반 정도의 가정에서는 이미 2대의 TV를 보유하고 있었다. 이러한 저성장의 가전 산업은 디지털화와 네트워크화를 통해 재도약의 새로운 전기를 맞이하고 있다. 디지털 방송, DVD 타이틀 등 다양한 디지털 컨텐츠가 보급되면서 아날로그에 비해 음질, 화질면에서 월등히 뛰어난 디지털 TV, DVD 등이 소비자들의 엔터테인먼트 욕구를 보다 잘 충족시켜 주면서 디지털 AV가전이 기존의 아날로그 AV 가전을 대체하고 있다. 디지털가전은 도입기를 지나 성숙기로 접어든 유망산업으로 지난 2002년 이후 2006년까지 연평균 10% 이상의 고속 성장세가 지속될 전망이다. 특히, 디지털TV는 향후 국내 전자산업의 핵심 캐시카우가 될 것으로 예상된다. 이미 LG전자가 2004년 10월 당시 세계에서 최대 크기인 76인치 PDP TV를 내놓아 주목을 받았으며, 이 기록을 삼성전자가 불과 3개월 만에 갱신, 80인치 PDP TV를 내놓았다.
- 정보통신부
- 한국무역협회 무역연구소
- 대한 상공 회의소 2001년
- 통계청 2003년
- 보건 사회 연구원 2004년
- LG 경제 연구원
- ad channel
- 대우 일렉트로닉스
- 하이마트
- branddb
- 한국방송광고공사
