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소개글
하이트진로 마케팅연구- 하이트진로 기업분석과 SWOT분석및 하이트진로 마케팅전략분석과 해외진출전략사례연구에 대한 자료입니다.
목차
1. 하이트진로 기업소개
2. 주류시장 환경분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 마케팅전략
(1) 소주부문 마케팅전략 (참이슬 전략)
(2) 맥주부문 마케팅전략 (하이트맥주 전략)
5. 하이트진로 기업확장전략 (브랜드확장)
(1) 제품라인 확장전략
(2) 카테고리 확장전략
6. 해외진출 마케팅전략
(1) 일본시장 진출전략
(2) 중국시장 진출전략
본문내용
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
- 소주부문 ‘참이슬’등의 브랜드를 기반으로 국내시장의 절반에 가까운 점유율을 보유
- 차별화된 가공 기술 : 참이슬 - 대나무 활성 숯 정제 방법으로 숙취 및 이취의 원인 성분이 눈에 띄게 제거 돼 숙취 부담을 줄임.
- 높은 시장점유율을 바탕으로 대형마트등에 대한 교섭력이 우위를 점하고 있음.
- 소주, 맥주, 기타 주류를 포함해 다양한 종류의 주류 보유.
(2) Weakness
맥주부문 영업손실 확대 - ‘하이트’ 맥주의 브랜드 이미지 노후화 등으로 인하여 60%에 이르던 점유율이 현재 카스에 밀려 30% 중반까지 하락.
하고 싶은 말
하이트진로 기업분석과 SWOT분석및 하이트진로 마케팅전략분석과 해외진출전략사례연구 레포트입니다
인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 만들었습니다.
그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다.
분야
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