소개글
[기업광고론] 15장 광고 크리에이티브요소와 제작과정에 대한 자료입니다.
목차
1.인쇄광고의 크리에이티브 요소와 제작과정
• 언어적 요소 : 광고문안의 개발
• 시각적 요소 : 광고비주얼의 개발
2.방송광고의 크리에이티브
•언어적 요소 : 광고문안의 작성
•방송광고의 아트디렉션
•인쇄 및 TV광고의 제작과정
본문내용
1. 언어적 요소 : 광고 문안의 개발
1) 헤드라인(Headline)
• 광고에서 전달하고자 하는 핵심 컨셉트
효과적 표현
• 광고의 비주얼과 조화
• 간결한 표현
2. 시각적 요소 : 광고비주얼의개발
1) 레이아웃의 진행과정
• 섬브네일(thumbnail) 수준의 레이아웃
- 개략적인 구도 표현
• 개략적 레이아웃(rough layout)
- 섬브네일 레이아웃의 아이디어를 보다 상세하게 표현
• 시안단계의 레이아웃
- 포괄적 레이아웃(comprehensive layout)
- 광고제작 전 단계, 모두 상세하게 표현
• 원고단계의 레이아웃
- 페이스트업 레이아웃(paste-up layout)
- 최종 인쇄에 들어가기 위해 활자, 비주얼 등 모든
크리에이티브 요소들이 정확한 위치에 자리잡고 있는
레이아웃