분야
hwp1. 아마존 닷컴(아마존)이란?
2. 아마존의 사업구조
3. 아마존의 특징
II. 아마존의 한국진출배경과 진출 시나리오
1. 아마존의 한국진출 배경
2. 아마존의 한국 진출 시나리오
III. 유통업태별 영향 전망
1. 1차적 노출: 오픈마켓, 소셜커머스, 홈쇼핑
2. 2차적 노출: 백화점, 의류 업체, 병행수입 업체
3. 3차적 노출: 대형마트, 편의점
IV. 종합적인 결론
1. 아마존의 한국 진출 배경
아마존이 국내 진출을 결정하게 된 가장 큰 이유는 해외 직접 구매가 급속하게 늘어나고 있는 점 때문이라고 업계는 추측하고 있다. 또한 2002년 일본 진출에 성공하면서 아시아 시장에 자신감을 가진 것 진출 배경이라고 보고 있다. 사실 아마존은 국내 진출을 여러번 시도했었다. 1999년 삼성물산과 업무 협약을 맺어 국내 진출 시도를 했으나, 일본 시장 진출과 맞물려 ‘선택과 집중’ 차원에서 이루어지지 않았다. 2009년 인터파크와 협상했으나, 이 때도 결론에는 이르지 않았다. 그리고 2013년 5월, 아마존은 ‘아마존 코퍼레이트 서비시즈 코리아(Amazon Corporate Services Korea)’ 라는 한국 법인을 설립하고, 클라우딩 사업인 ‘아마존 웹 서비스(AWS)’를 시작했다. 이어서 염동훈 전 구글 코리아 대표를 아마존 한국법인 신임 대표에 내정하며 본격적인 한국 시장 진출을 위한 작업에 들어갔다.
우리나라의 해외 직접 구매 규모는 2013년 기준 2조원에 달하며 이는 최근 4년간 10배 이상 늘어난 수치다. 최근 해외 직구 증가의 원인은 합리적 소비 패턴의 장착으로 인한 소비자들의 변화다. 불황이 길어지면서 해외 브랜드 상품을 좀 더 저렴하게 사기 위해 유통 과정을 단축하는 데 소비자들이 직접 나서게 되었다. [중 략]
