마케팅활동에 대한 사회적 압력
분야
hwpI. 압력집단
II. 소비대중
III. 정부
* 참고문헌
현대 마케팅은 점차 사회적 요구에 책임을 지도록 규제받고 있다. 이러한 규제의 일부는 정부와 법원에 의해 설정된 법규나 법률의 형태로 이루어지며 일부는 부문법의 형태로 이루어지는데, 최근에는 후자가 소비자 운동가들에 의해 강력한 힘을 발휘하고 있다.
기업들은 점차로 이러한 사회운동가들에 의해 강력한 힘을 발휘하고 있다. 기업들은 점차로 이러한 사회적 책임에 대한 위반이 법정소송이나 정부에 의한 규제, 소비자 불매운동 등을 가져온다는 사실을 인식하게 되었으며, 이러한 사회적 책임에 대한 요구는 비단 대기업에만 국한되는 것이 아니라 비영리법인이나 개개 시민들도 사회복지의 관점에서 강조되고 있다.
이와 같이 사회적 책임(social responsibility)이란 개인과 기업의 단기적이며 사적인 이익영역을 넘어서서 사회에 대한 의무로 정의할 수 있다. 따라서 사회적 책임은 기업에 있어서 또 하나의 환경적인 변수로 등장하게 되었으며 그 결과로서 소비자의 권리와 마케팅의 사회적 책임은 보다 중요한 기업의 관심사가 되고 있다.
이러한 관심은 기업의 사회에 대한 능동적인 자세로서 공해방지, 에너지보호, 건강장애요인의 제거 등의 형태로 나타나고 있다.
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경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
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경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
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