촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오
분야
hwpI. 촉진관리의 의의
II. 촉진수단
1/ 광고
2/ 인적판매
3/ 판매촉진
4/ 홍보
* 참고문헌
촉진활동이란 예상고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 그들을 설득하거나 혹은 영향력을 행사함으로써 그들의 수요욕구를 환기시키고자하는 모든 활동을 의미한다.
II. 촉진수단
촉진수단은 광고, 인적판매, 판매촉진과 홍보 등 4가지가 있다.
1/ 광고
: 광고란 기업이 확인될 수 있는 광고주가 되어 광고대금을 지급하고 그들의 아이디어나 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 비인적 매체를 통해 소비자에게 전하는 활동을 의미한다. 광고의 형태와 목적은 여러 가지가 있으므로 어떠한 특성을 가지고 있는가를 집약하여 설명하기는 어렵다. 그러나 일반적으로 다음과 같은 특성을 가지고 있다.
- 광고는 대중을 상대로 한다. 따라서 다수의 사람들이 동일한 메시지를 접하게 된다.
- 판매자가 메시지를 반복함으로써 대중의 의식 속에 파고 들어가는 하나의 수단이다.
- 인쇄, 소리, 색깔을 이용하여 기업이나 제품의 성격을 극적으로 표현하여 준다.
- 일반대중은 주의를 기울이거나 반응을 보일 의무가 없다. 광고는 대중에게 일방적으로 호소하는 것이다.
