분야
pptx2. 평창올림픽(이벤트 산업) 후광효과
3. 후광효과 이용한 항공사 사례
4. 후광효과 이용한 외식산업 사례
5. 후광효과 실패 사례(BOF)
-한 대상의 두드러진 특성이 그 대상의 다른 세부 특성을 평가하는 데에도 영향을 미치는 현상
어떤 대상에 대한 일반적인 견해가 그 대상의 구체적인 특성을 평가 하는 데 영향을 미치는 현상
축소처리오류: 소비자들이 평가에 사용될 수 있는 모든 정보를 사용하지 않고 간과하는 경우
확대처리오류: 부적절한 정보를 지나치게 확대 해석하는 것
평창올림픽 후광효과 (이벤트 산업)
-강원도 ? 관광지로서의 발전
.강원도가 평창올림픽개최에 따른 후광효과를 극대화하기 위한 방안을 마련.
.시설물 일부를 기념관으로 활용해 평창올림픽의 성과와 정신을 이어가는 한편, 올림픽을 통해 전세계에 알려진 강원도의 매력을 관광 등 상품화로 연결하겠다는 전략.
-신세계 푸드, 현대그린푸드
.평창 동계올림픽 대회 기간 먹거리를 책임졌던 식품유통업체
.신세계 푸드는 평창올림픽의 후광효과를 바탕으로 말레이시아를 중심으로 한 할랄 시장 공략을 본격화하면서 글로벌 종합식품기업으로의 도약 행보에 속도를 냄.
.현대그린푸드는 최근 ‘스마트 푸드 센터’ 건립 구상을 밝히면서 종합식품기업으로 도약하겠다는 전략을 구상.
-용평리조트
.1973년 설립된 우리나라 최초의 스키장 사업자
.한국스키장경영협회의 2016~2017년 시즌에서 외국인 관광객이 가장 많이 찾은 리조트 2위로 꼽힘.
.스키장 ‘설질’과 대관령 입지조건 등 다른 스키장보다 월등하게 우수하다는 평가를 받았다.
