분야
hwp윤리적 기업에 대한 논의
-탐스와 나이키의 사례를 중심으로-
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 탐스(TOMS)
Ⅱ-Ⅰ. 탐스(TOMS) 소개
Ⅱ-Ⅱ. 신발의 중요성
Ⅱ-Ⅲ. 탐스의 착한 경영
Ⅱ-Ⅳ. 캠페인 활동
Ⅱ-Ⅴ. 탐스에 대한 비판
Ⅱ-Ⅵ. 탐스가 나아가야 할 방향 : 윤리구매
Ⅲ. 나이키(NIKE)
Ⅲ-Ⅰ. 나이키(NIKE) 소개
Ⅲ-Ⅱ. 노동착취문제의 대두
Ⅲ-Ⅲ. 나이키의 대응
Ⅲ-Ⅳ. 나이키의 개선노력
Ⅳ. 결론 및 시사점
Ⅰ. 서론
현대의 신발은 기능뿐만 아니라 디자인까지 완벽하며, 발전에 발전을 거듭하고 있다. 문명이 시작된 이래로 신발은 인간의 편의를 위한 도구로써 없어서는 안 될 물건이기도 하다. 그래서 본 보고서에서는 ‘신발’하면 떠오르는 기업 ‘TOMS SHOES’(이하 탐스), ‘NIKE’(이하 나이키)을 다룰 것이다.
2006년, ‘원포원(One For One)’ 이라는 슬로건을 내건 탐스는 블레이크 마이코스키(Blake Mycoskie)에 의해 창립되었다. 탐스는 현재까지도 원포원의 슬로건덕분에 많은 사람들이 선호하고 있다. 나이키는 1964년 ‘블루리본 스포츠’라는 운동화 판매대행 업체로 시작해 현재는 신발과 의류, 스포츠 용품 시장을 주름잡고 있는 거대 기업이다. 둘 모두 전 세계 신발 시장에서 손에 꼽히는 기업이지만 둘의 평가는 조금 상반된다. 탐스는 아프리카의 어려운 아이들에게 신발을 기부하는 윤리적인 기업, 나이키는 어린 아이들을 혹사시켜 제품을 만드는 기업이라는 평가를 받는다. 이러한 기업의 이미지는 매출에 영향을 주었고, 탐스가 현재의 규모로 성장할 수 있는 원동력이 되었다. 그런데, 탐스가 단순히 신발 한 켤레를 팔 때마다 신발 한 켤레를 기부하는 것이 윤리적인 행위라고 할 수 있을까? 탐스가 윤리적인 기업이라면 나이키는 과연 비윤리적인 기업일까? 반은 맞고, 반은 틀렸다. 미리 조금만 말하자면 탐스가 신발을 기부하는 것은 윤리적일 수도 있지만, 그 의도와 방식에 따라서 윤리적이지 않을 수도 있다. 또, 나이키가 기부를 잘 하지 않는 기업처럼 보인다고 해서 비윤리적인 기업이 될 수도 있지만, 대다수 기업의 목적이 삼중최저선 중 가장 중요한 요소인 이윤을 추구한다는 것에 비춰보면 비윤리적인 기업이 아닐 수도 있다. 과연 기업의 윤리, 윤리적인 기업이란 무엇일까? 본 보고서는 탐스와 나이키를 통해 이러한 의문에 대한 해답을 찾고자 한다.
Ⅱ-Ⅰ. 탐스(TOMS) 소개
‘탐스(TOMS)‘는 자선적 측면을 가진 영리기업이다. 창업자 ’블레이크 마이코스키(Blake Mycoski)‘는 아르헨티나의 마을에서 너무 가난하여 신발조차 신지 못하는 주민들을 보고 창업을 결심하게 되었다. 마이코스키는 아르헨티나인들이 많이 신는 신발을 바탕으로 비즈니스모델을 구상했다. 그는 신발 한 켤레가 팔릴 때마다 신발이 없는 어린이들에게 신발을 기부하는 독특한 비즈니스모델을 고안했고, 자신의 아이디어를 채택해줄 소매상들을 찾아다녔다. 수소문 끝에 로스엔젤레스의 몇 개의 편집샵에서 마이코스키의 아이디어를 받아들였다. 곧이어 LA타임즈(Los Angeles Times)에 그의 사례가 소개되었고, 탐스는 대중들에게 많은 사랑을 받게 되었다. TOMS shoes는 설립 후 2년 만에 96,000,000달러의 이익을 달성하였고, 2010년 백만 번째 신발을 기부하였다.
탐스의 비즈니스모델은 상당히 독특하다. 많은 기업들이 대의명분마케팅(Cause-Related Marketing) 기업이나 상표(브랜드)를 자선이나 대의명분과 연관지어 이익을 도모한다는 전략적 위치설정의 도구. 예컨대 상품과 서비스 판매를 수재민 구호사업과 연계시키는 것이 있다.
[네이버 지식백과] 대의명분마케팅 [Cause Related Marketing] (매일경제, 매경닷컴)
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=3256&cid=50305&categoryId=50305
을 실시하지만, 탐스의 비영리적 측면은 영리적 측면만큼이나 중요하다고 할 수 있다. 신발의 판매 금액에는 신발을 필요로 하는 불우한 아이들에게 제공하기 위한 신발의 가격이 포함되어 있다. 이는 소비자들이 자연스럽게 기부자가 되게 하고, 탐스가 사회에 지속적으로 공헌하게 하는 동시에 회사의 존속 또한 가능하게 한다.
Ⅱ-Ⅱ. 신발의 중요성
