![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0001.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0002.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0003.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0004.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0005.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0006.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0007.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0008.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0009.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0010.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0011.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0012.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0013.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0014.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0015.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0016.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0017.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0018.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0019.gif)
![[마케팅사례] 비타500 마케팅분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/91/90423-0020.gif)
분야
ppt2. 환경 분석
A. External Environment
B. Internal Environment
C. SWOT Analysis
3. Marketing Mix
A. Price
B. Place
C. Promotion
D. Product
4. Object
5. STP 분석
A. Segmentation
B. Targeting
C. Positioning
6. 전략 제시
7. Conclusion
1963-10 광동 제약사 설립
1973-09 광동 제약㈜로 법인 전환
1982-12 일본 일동 약품과 기술제휴
1987-08 광동 제약 중앙연구소 설립
1989-11 기업공개와 증권거래소 상장
1993-03 KGMP 적격업체승인
1996-10 의약품의 신규 필름 제형 및 제조방법 한국 특허취득
2000-08 광동 한방병원, 강남성모병원과 양ㆍ한방 의료협력 협약 체결
2001-12 '비 타500(2001. 2월 출시)' 히트상품 선정(파이낸셜 뉴스)
2002-07 비 타500 상반기 히트의약품 베스트 10 1위 수상(약국신문)
2002-12 매출액 1,000억 돌파
2003-12 중앙연구소 확장개편
2004-12 중앙연구소 확장개편
2005-04 비 타500, 한국능률협회 선정 마케팅대상 명품 브랜드상 수상
2. 환경 분석
+ 정부규제 및 법령 : 새로운 제도의 도입 및 시행
2000년 7월 이후 의약분업시행, 실거래가 상환제,
의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등
→ 국내 제약업체& 외국 대형 제약사들의
국내 영업력 확보를 위한 경쟁고조
+ 장기화된 경기침체 : 급격한 소비 감소
동일 비용으로 더 나은 만족감, 자기 상승감 추구
가격 변화에 민감
현대인의 스트레스 증가추세.
+ 웰빙 트랜드 : 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일 부각
→ 건강식품 및 음료에 대한 관심 상승
인스턴트 식품 매출 하락.
웰빙 트랜드에 맞는 원재료사용 제품 출시 (e.g.:매실,녹차)
금연 운동 등
건강중시풍토 : 전반적인 생활양식으로 자리잡음
Place
국내 유통 및 판매
평택에 드링크 라인 증설 - 생산량을 증가
물류 전문 업체인 콜럼버스와 판매대행 계약을 체결
- 물류비용을 절감효과
골프장 판매 음료 1위
건강이나 레져 활동에 관련스포츠 클럽 등 공략
비타 500을 중점판매
세계 시장 진출
미국과 동남아시아 진출
일본과 중국 판매계약 맺음 - 조만간 진출계획
