![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0001.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0002.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0003.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0004.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0005.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0006.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0007.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0008.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0009.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0010.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0011.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0012.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0013.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0014.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0015.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0016.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0017.gif)
![[경영] i-River(아이리버)와 ipod(아이팟)의 성공요인 & MP3플레이어 시장분석보고서-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/93/92076-0018.gif)
분야
hwp제 1절 조사의 배경 ------------------------------- 2
제 2절 조사의 방법과 구성 ------------------------- 2
제 2장 국내 MP3플레이어 시장과 I-River의 성공요인--------- 3
제 1절 국내 MP3플레이어 시장에서의 업계경쟁현황 -------- 3
제 2절 국내 시장에서의 i-River 성공요인 ------------- 3
1. 기술과 스피드를 앞세운 시장 선점 ----------------- 4
2. 독자 브랜드 구축 -------------------------- 5
3. 이노에 의한 디자인 ----------------------- 6
4. 고객중심경영 ----------------------------- 7
제 3절 설문조사결과와 문헌조사 내용과의 비교 ---------- 8
1. 인지도 조사 ---------------------------- 8
2. 구매영향 --------------------------- 9
3. i-River를 구매한 이유-------------------- 9
제 4절 한국 MP3플레이어 시장 전망 ------------------- 10
제 3장 미국시장에서의 ipod 성공요인 ------------------ 11
제 1절 ipod란? ------------------------------ 11
1. i-pod 탄생에서부터 i-pod 매니아를 양산해내기까지---- 12
제 2절 ipod는 왜 성공했는가? ----------------- 13
1. 세련된 디자인 ----------------------------- 14
2. 공격적이고 성공적인 마케팅 ------------------- 14
2.1 크리에이티브 vs 애플“ipod”---------------- 14
2.2 애플사의 광고시스템 -------------------- 15
3. 편리한 인터페이스 --------------------------- 16
제 3절 ipod user와의 대화----------------------- 16
1. ipod의 선택이유 ------------------------ 17
2. ipod의 가격적절성 ---------------------- 17
3. ipod의 장점 및 단점 ---------------------- 17
제 4절 한국에서의 ipod 시장 전망 ------------------ 17
제 4장 결론 ------------------------------------- 18
급변하는 환경에 따라 개인적이고 다원주의적 성격을 지닌 인터넷 세대가 사회 전면으로 등장하게 되었다. 인터넷 세대의 특징은 개인적이며 편리함과 다양함을 추구한다는 것이다. 이에 따라 자기표현을 잘해주고 자기의 욕구를 채워 줄 수 있는 상품, 사용하기에 편리한 상품, 여러 가지 기능을 가지고 있는 상품이 인터넷세대의 이목을 끌게 되었다. 이러한 소비자의 니즈의 변화는 기존 음반 플레이어 시장에도 변화를 주어 기존 CD Player와 카세트 테잎 플레이어, 소니의 MD Player를 대체하는 MP3 Player의 등장을 낳게 된다. 여러 업체가 경쟁하는 MP3 Player시장에서 후발업체임에도 불구하고 삼성의 yepp을 누르고 시장 점유율 1위를 지키고 있는 레인콤社의 i-River제품이 눈에 띈다. 따라서 우리는 i-River가 어떻게 해서 한국 시장 점유율 1위를 차지하게 되었는지, 그리고 ipod의 성공요인과 그 배경에 대해서 조사해 보았다.
제 2절 조사의 방법과 구성
먼저 국내 MP3시장 분석을 통해 MP3시장의 현황을 알아보고, 후발업체임에도 불구하고 시장 점유율 1위를 차지할 수 있었던 i-River의 성공 요인을 수집한 자료를 요약 인용하였다. 그리고 이에 대한 자체 설문조사 내용을 추가하여 비교해 보고자 하였다. 다음으로 2001년 10월 출시된 이래 미국에서 선풍적인 인기를 얻고 있는 ipod에 대해 미국과 세계시장에서의 성공요인을 조사하였다. ipod의 성공요인을 문화적 배경을 바탕으로 알아보고자 하였고, 조사 방법은 자료 수집과 ipod user인터뷰를 통하여 진행하였다.
