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분야
pptWhat to Say
Desired Consumer Response
Creative Guideline
How to Say
Alternative Concept
Benz의 Brand Promise-> 안정감, 중후함, 엘리트주의
경쟁 고급세단인 BMW에 비해 연령대가 높고 보수적인 성향을 지닌 사용자들을 가지고 있음
Benz E-Class 4MATIC은 ‘4륜구동’ 이면서 ‘고급세단’
벤츠의 안정감을 포기하지 않으면서도 역동적인 드라이빙을 꿈꾸는 사람
자기만의 고유한 스타일을 원하고 남과 다른 삶을 살고 싶은 최고의 고객
“E-Class 4MATIC은 Benz의 안정감을 포기하지 않고도 역동적인 드라이빙을 즐길 수 있다.”
광고에서는 기존의 Benz 이미지에서 탈피해 Off-Road와 같은 극한의 상황에서도 잘 달리는 모습을 제시할 필요가 있음
“Benz가 얌전한 길만 잘 달리는 것은 아니구나”라는 인식
벤츠의 전통적인 이미지를 젊고 역동적인 이미지로 바꾸는 데 초점
Creative Guideline
젊은 모델을 기용하라 -강하면서도 세련된 이미지의 모델
최악의 기상 조건과 노면 상태를 설정하라
직접 노출을 삼가고 섹슈얼 무드로 가자
불륜의 안 좋은 이미지가 제품에 전이 되지 않는 선에서 유쾌하게 맺어라
로고를 의도적으로 숨겨라
“신뢰할 수 있는 차”는 유지되어야 한다.
