소개글
[경영정보] MBNA의 로열티경영에 대한 자료입니다.
목차
1. MBNA의 소개
2. 1분 SUMMARY
3. MBNA의 로열티 경영
4. 타카드사와의 비교
5. WEB SITE 분석
6. 국내카드사에 주는 시사점
본문내용
MBNA ?
Maryland Bank, National Association
2004년 Fortune이 선정하는 미국의 훌륭한 기업 22위
Forbes가 선정한 400대 기업 6연속 ‘A리스트’
세계 3대 신용카드 발행사
년 5억달러이상의 순이익 VIP고객 1400만명
로열티가 높은 고수익 고객 유치
→ 어피니티 그룹 카드 발행 (캐쉬백 등의 혜택)
→ 고소득층 타겟, 연체율 ↓ 사용량 ↑
(연체율 3%)
지속적인 고객과의 관계
1. 고객의 카드사용율 증가에 관한 집중 연구
2. 고객이 만족할 수 있는 대출 위해 계속적인 신용평가
3. 고객 이탈방지를 전사적으로 추진 → 유지율 97%