분야
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*기업소개
-역사
-매출액 변화
-로고 소개
*나이키의 광고전략
-Target광고(여성 타깃 광고, 남성 타깃 광고...)
-원칙과 금기와 상식을 거부하는 광고
-스타 마케팅
-제품별 광고전략
-광고 캠페인
*글로벌 광고전략과 로컬화 광고전략
*시사점
*기업소개*
* 기업이념 : 선수들의 경기력 향상을 최고의 제품을 생산한다는 것
- 1957년 : 필 나이트(Phil Knight)와 그의 코치 빌 바우어만 (Bill Bowerman)에서 나이 키가 시작됨
- 1964년 : 각각500달러씩을 투자하여 [BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
- 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식 발음인 나이키 브랜드 만듦. 이때 스워시 로고가 만들어짐
- 1972년 : 스워시 로고 단 상품 첫 판매. 회사 이름을 나이키로 바꿈
- 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50%점유
- 1990년 : 30억 달러를 능가하는 매출액을 가진 반론의 여지가 없는 세계 넘버원스포츠 기업으로 자리잡음
- 2003년 : 나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지름
최근 5년간 매출액 변화
(단위:$100만)
년도
