분야
pptx5C : 시장환경분석
1) 5C - China Market소비량 ? 0.8 억대(2010) -> 5.7억대 (2014)증가율 ? 매년 10% 이상
1) 5C - China Market2013년 중국 스마트폰 시장 업체별 점유율
특별한 휴대폰 판매 정책은 없음중국의 이동통신 특징 - <차이나 모바일/ 차이나유니콤/차이나 텔레콤> 3개의 이동통신사 - 선불요금제 1) 5C - 법률 및 법규(Change)
고객 특성(Customer)<Key Buying Factor>브랜드파워지수 ? 2012 / 2013년 1위배터리에 민감(대면방식조사)1) 5C -
Competitor1) 5C -
정의자사의 강점, 약점 분석을 통해 경쟁우위로 창출할 가능성을 분석1) 5C - Company
2) VMS
삼성전자 휴대폰 - 연혁1988년 아날로그 휴대폰 최초출시1997년 세계 최소형 CDMA휴대폰 (137g)개발2003년 세계 3위 휴대폰 업체로 부상2006년 세계 최초 1000만 화소 휴대폰 개발2008년 북미, 유럽, 중동아시아 지역에서 점유율 20%이상 달성2011년 연간 휴대폰 판매 3억대 돌파 및 세계 스마트폰 시장 점유율 1위 달성2) VMS
넓은 유통망글로벌 부품 공급망 관리 및 원가 관리 능력 우수규모의 경제 효과와 강한 부품 구매력독자적 OS의 부재비교적 높은 가격고객과의 쌍방향적 소통 미흡 중국 스마트폰 시장 개방 확대중국 내 무선 네트워크 서비스 확대하드웨어 기술의 평준화중국 저가 스마트폰 시장 확대SOWTtrengthspportunitieseaknesseshreats4) SWOT
Segmentation상중하10대20대30대40대50대 이상소득수준연령TargetingMain Target ; 전 연령대 중산층 이상 3) STP0 10 20 30 40 50 60탐닉 추구형실용 지향형상징적 가치 추구형트렌드 지향형구매 행태
Positioning저가 시장 고가시장을 동시에 노리는 다각화 전략상징적 가치가격3) STP
