분야
pptx경쟁의본능
진화의 역설
카테고리 평준화
경쟁 무리에서 탈출하는 방법
2부. 경쟁은 없다
역 브랜드
일탈브랜드
적대브랜드
디퍼런스
3부. 미래의 비지니스
거꾸로 읽는 경영학
미래의 아이디어 브랜드
기업은 제품의 경쟁에서 우위를 점하고자 제품을 평가를 한다.
평가방법은 의식적 혹은 무의식적으로 타사제품과의 비교가 일반적이다.
기업은 평가결과를 자사제품의 경쟁력을 높이기 위해 사용한다.
기업들의 실수
평가 결과를 토대로 자사 제품의
장점을 발전시키기 보다는
단점보완에 힘을 쓴다.
그 결과
시장의 제품은 오히려 동일화 된다.
일반적인 비교의 방법 대신(무리의시선)
새로운 시각의 방법 필요(개체의 시선)
2.진화의 역설 = 자기 파괴
사람과 주변환경은 진화 중
그러나 모두 변하는 것은 아니다. 분명 유지되는 것도 존재한다.
제품의 진화 = 제품의 확장
초세분화, 과잉 확장, 과잉 경쟁
= 과잉 성숙
결과
제품간의 차별성은 적어지고,
기업의 진화에 대한 노력은
오히려, 자기 파괴의 길로 안내한다.
