[마케팅] 올림푸스 디지털카메라의 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2005.08.30
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소개글

[마케팅] 올림푸스 디지털카메라의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 회사소개
1. (주) 올림푸스 소개

Ⅱ. 시장분석
1. 시장현황

Ⅲ. STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스전략
1. 제품(product)
2. 판촉(promotion)
3. 가격(price)
4. 유통(place)
5. 그 외의 마케팅 전략

Ⅴ. SWOT분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)

Ⅵ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 타겟팅변화

본문내용

Ⅰ. 회사 소개

1. (주) 올림푸스 한국소개
올림푸스 한국㈜는 2000년 9월 세계 디지털 카메라 1위 업체인 올림푸스 광학㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인이다. 올림푸스 주식회사는 일본 최초의 현미경을 생산하는 회사로서 1919년 일본에서 설립되었다. 현재 올림푸스는 동아시아 외 전 세계를 미주, 유럽, 남태평양 4개 지역으로 나누고 있으며 다시 각각 영상시스템컴퍼니, 의료컴퍼니, 라이프사이언스컴퍼니, 산업시스템컴퍼니 4개 사업부문으로 세분화하고 있다.

Ⅱ. 시장분석

1. 시장현황

1) 세계 디지털 카메라 시장규모
세계 디지털카메라 시장이 기대 이상으로 빠르게 성장해 나갈 것이라는 전망이 제출됐다. 국내 유일의 디지털카메라 생산업체인 삼성테크윈에 따르면 지난해 2650만대 수준이던 세계 디지털카메라 시장규모가 2005년까지 매년 평균 21% 성장률을 기록, 4740만대 규모에 이를 것으로 전망된다. 이 같은 전망치는 지난해 2월 삼성테크윈이 전망한 연평균 14.7% 성장률을 상회하는 것으로, 그만큼 현재 디지털카메라 시장이 예측하기 힘들만큼 하루가 다르게 성장해 나가고 있다고 볼 수 있는 부분이다. 지역별로는 올해 북미지역의 판매량이 세계 시장의 35.1%를 차지하는 등 북미시장이 주도하는 형세로 나타났으나, 2004년에는 유럽이 35.2%로 33.0%의 북미 시장을 제치고 최대 시장으로 부상할 전망이다.
유럽시장은 그 이후 2005년에도 36.8%의 시장 비중을 차지하며 31.7%를 차지할 것으로 전망되는 북미 시장과 격차를 더욱 벌려나갈 것으로 보인다.

2) 국내 디지털 카메라 시장성장 추이
구분
2002
2003
2004
판매량
43
85
125
(단위: 만대)
출처: GfK 마케팅서비스코리아
디지털카메라는 지난해부터 본격적인 성장세를 보이기 시작했다. 극심한 경기불황에 전 산업계가 타격을 입어 역 신장을 하고 있지만 디지털카메라만이 소폭의 성장세를 보일 정도로 디지털카메라 열풍은 거세다. 이렇게 시장의 성장은 계속 되지만 시장 안에서의 경쟁상황은 갈수록 치열해지고 있다. 현재는 가히 디지털카메라시장의 ‘춘추전국시대’에 돌입했다고도 할 수 있을 정도이다. 그동안 시장을 독주하던 올림푸스의 점유율이 크게 약화된 반면 캐논, 후지, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 인기를 얻고 있는 것으로 나타났다. 인터파크는 지난해와 올해 ‘디지털카메라’ 제품 판매 추이를 분석한 결과 올림푸스 제품의 판매가 크게 줄어든 반면, 캐논, 코닥, 후지, 니콘, 삼성 등 다양한 브랜드가 고르게 판매됐다고 밝혔다.

참고문헌

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손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조 박충환, 마케팅, 박영사, 2001
조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라&사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진닷컴, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002

산업자원부, 유망전자기기 부품 현황분석, 2001. 5
산업자원부, 전자 정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
디지털카메라 시장 동향 조사 , (주)베스트사이트, 2004.12.02

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