분야
pptTrend 세터
트랜드와 알라딘
알라딘의 기존 포지셔닝
인터넷 서점의 현 상황
Marketing Makeover 목표
STP 전략
Marketing 구현 계획
MARKETING MIX 전략
IMC
1. 전자 상거래 활성화
: 인터넷 구매에 대한 거부감 감소, 신뢰도 확보, 인터넷
환경 구축
2. 인터넷 쇼핑몰의 복합화, 전문화
: 바쁜 일상에서 한번에 모든 것을 해결하려는 욕구. 개
인의 개별적 욕구 충족시켜줄 수 있는 전문화된 공간
요구
3. 중.고생 교육 열풍
: 내신 강화 정책, 지방권 학생들 또한 질 좋은 교육에
대한 관심 증대
Trend 세터
인터넷 환경 구축에 따른 전자 상거래의 활성화
: 인터넷으로 물건을 구매하는 데에 따른 거부감 감소.
빠르게 변화하는 환경
: 빠른 변화에 적응하기 위해 사람들의 삶이 점차 바빠지고 있다.
이에 따라서 간편하게 쇼핑할 수 있는 전문 인터넷 쇼핑몰을 선
호하는 추세가 가속화.
인터넷 사용에 거부감이 적은 10대, 20대 젊은 층
: 인터넷을 통한 교육이나 컨텐츠 이용에 거부감이 적고, 저렴한
가격과 유연한 시간 사용 등으로 이를 적극 활용하려는 욕구 있
음.
기존 포지셔닝
현재와 같이 도서, 음반, dvd, 화장품 만으로는 경쟁력 확보 힘듦. ->다각화하려는 시도였으나 오히려 전문성을 떨어뜨리는 악영향.
정확한 타겟이 존재하지 않았음.
확실한 이미지 형성이 되지 않음.
포지셔닝의 수정
도서 전문 쇼핑몰에서 탈피. 사업을 다각화하되 교육 전문
사이트로서의 이미지 구축.
타겟을 학생(특히, 중.고생)으로
전문성을 떨어뜨리는 화장품 사업은 과감히 정리
사이트의 비전문적이고 촌스러운 이미지 변화
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