분야
hwp외국 화장품 회사의 경우 아름다움의 창조라는 상품개발의 공통적인 목표아래 일련의 연계성을 갖는 품목들을 생산하는 기업에서는 회사명을 곧 대표브랜드네임(Family Brand Name)으로 설정하는 것이 대부분이었는데 이 경우의 대표브랜드네임은 시장의 개척기에 상품의 존재를 소비자에게 인식시키는 기능에 국한되지 않고 그 대표브랜드네임은 시작되는 상품명을 가진 모든 상품 전체의 Life Cycle이 유지되는 동안, 나아가서는 그 대표브랜드네임과 동일한 회사명을 가진 한 기업이 움직이는 전체기간 동안 지속적으로 부각되어 기업이미지와 브랜드 이미지를 형성하게 된다.24) 그러나 최근에는 바비 브라운이나 M.A.C 의 경우에서도 볼 수 있듯이 외국 브랜드에서도 차차 개별브랜드를 강조하고 회사인 에스티 로더의 기업이미지는 연관시키지 않는 등 종전과 다른 마케팅 전략을 행하고 있다.
화장품에 있어서 브랜드네임의 유형은 그 선정동기와 방법이 매우 다양하며 기능면에서 크게 두 가지로 구분할 수 있다.
① 미의 추상적인 연상을 위한 문학성이 강한 것
② 용도명을 보조하여 내용물의 성분이나 화장 효과를 암시하는 정보성이 강한 것
화장품은 이미지 상품이고 주로 여성의 아름다움을 표현하기 때문에 상품명은 부드럽고 우아하며 아름다움을 상징하는 것들이다.
□브랜드 네이밍의 예
태평양
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브랜드 의미
雪(눈 설) 化(꽃 화) 秀(빼어날 수). 나이라는 가지 위에 빼어난 아름다움의 눈꽃을 피운다는 의미로 점차 나이가 들어가는 여성들의 모습을 겨울철 앙상한 나뭇가지에 비유하여, 모든 잎을 떨구고 앙상해진 가지 위에 하얀 눈이 소복이 쌓여 있는 모습을 나이가 들면서 거칠고 메마르게 되는 여성들에게 눈송이가 피어난 겨울 나무와 같이 빼어난 아름다움을 드린다는 의미를 담고 있다.
