분야
pptx디자인마케팅의 성공 전략
목차
1. 시각정체성 : 고객의 시각감성을 사로잡아라
2. 그랜드 디자인 : 디자인이 최우선이다
3. 디지털 에쓰노 그래피 : 고객을 관찰하라
4. 구조적 디자인 : 패밀리룩을 구축하라
5. 디자인 라이프사이클 : 디자인 소비패턴을 읽어라
6. 글로벌 디자인 : 세계지도 위에 포지셔닝하라
7. 트렌드 메이커 : 디자인 트렌드를 창조하라
8. 스토리텔링 : 모험과 꿈을 이야기하라
역사의 흐름에 따른 디자인의 역할
1930 년대 : 단순한 외관의 포장
1950 년대 : 차별적 외관, 때론 편리한 기능 설계
1980 년대 : 기업의 새로운 전략적 도구 → 새로운 제품 컨셉, 기업이미지 제작
현대 : 새 시장 창출 핵심역량 → 중요 마케팅 전략 중 하나
디자인+마케팅
OLD
값싼 활용 도구
‘그리는 디자인’
NEW
핵심역량
‘생각하는 디자인’
ㆍ인간은 언제나 자신의 정체성을 확립하고 싶어함
- 다양한 미디어의 범람 속에서도 자신의 시각정체성 확립
ㆍ의 크리스피 크림 도넛
- 도넛의 구입을 통한 드라마 주인공들의 간접 경험
ㆍ샤넬, 페라가모의 쇼핑백
1. 시각정체성
제품 구매, 사용 < 보여주는 만족감
1. 시각정체성
디자인클래스 : 몸에 갖춘 디자인에 따라 사람의 품격과 위상이 달라진다 → 디자인에 많은 신경, 브랜드와 자신의 개성 동일
패키지 디자인 중요성 대두 : 소비자와 최종 커뮤니케이션
좋은 이미지와 브랜드 ○ 시각정체성 X = 외면
내용물 경쟁력까지 좌우
1. 시각정체성
ㆍ수영복 패키지
- 묶여있는 끈을 풀면 상자 개봉
- 상자에도 제품의 아이덴티티 부여
ㆍ벌꿀
- 벌집 형태의 디자인
1. 시각정체성
ㆍ과일잼
- 잼을 만든 재료의 형태로 병을 제작
ㆍ밴드
- 고무밴드의 세기를 패키지 형태가 변하는 모습으로 세기를 표현
