분야
ppt-태평양과 LG생활건강-
서론
본론
1. 기업소개
2. 기업전략
3. 상품전략
4. 소비자 마케팅 전략
5. 유통전략
결론
1. 화장품 기업 선정이유
- 가장 밀접하게 접하는 제품
- 20대 초반인 우리에게 높은 관심도
- 소비자의 욕구 다양화
- 여러 가지 기능성 화장품 등장
- 다양한 가격대의 제품 출시
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2. 태평양과 LG생활건강
- 우리나라 최고의 코스메틱기업
- 다양한 라인의 화장품 보유
- 고급라인 : 헤라
- 고급 라인의 화장품을 갖고 있지 않음
- 브랜드 ‘오휘’ 런칭
- 적극적 마케팅
태평양
LG생활건강
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태평양은 1945년 9월에 탄생하여, 60여 년간 유지 되어온 우리나라 최고의 코스메틱 기업이다. 우리는 브랜드 차원의 접근을 먼저 시도했는데, 고급라인의 화장품으로 HERA를 선정했다. 태평양이 고급라인으로 많은 이익을 창출하였고, 그에 따라 기업이미지 또한 상승하였다. 그에 반해 LG생활건강은 고급라인의 화장품을 생산하고 있지 않았다. 그래서 상대적으로 저급이라는 이미지를 갖게 되었다. LG생활건강은 고급라인의 화장품 출시를 하기 위해 HERA를 벤치마킹하여 오휘라는 브랜드를 런칭했다. 그리고 이미 널리 알려진 헤라를 따라잡기 위해 김태희라는 영향력 높은 연예인을 모델로 선정하여, 브랜드의 이미지를 널리 알리기 위해 노력하는 모습에 중점을 두었다. 이렇게 두 브랜드를 선정하려다보니 브랜드뿐만 아니라 기업에 대한 내용과, 그 외 브랜드까지도 많은 관심을 가지게 되었다. 결국 태평양과 LG생활건강이라는 대기업 둘을 최신경영기법이라는 주제의 비교기업으로 선정하게 되었다.
1. 기업 소개
기업연혁 -
1945
-9월 태평양 화학 공업사 창립
1958
-8월 국내최초 미용 정보지 ‘화장계’ 창간
1964
-8월 국내최초 화장품 수출(오스카 화장품)
-9월 아모레 브랜드 발매/ 방문판매 제도 도입
1975
-5월 한국 일보와 미스코리아대회 공동 주최시작
1987
-6월 태평양 화학(주)으로 상호 변경
1995
-8월 태평양 기술 연구원 준공
2002
-10월 대한민국 최고기업대상 화학부문 최고 기업 선정
태평양
1. 기업 소개
기업연혁 -
1947
창립. ‘럭키’ 상표로 화장품생산개시
1960
화장비누 및 세탁비누 생산 개시
1976
유니나 샴푸린스 개발
1983
드봉화장품 개발 및 개시
1997
백화점 전용 화장품 ‘오휘’시판
1999
인터넷 쇼핑몰 케어숍오픈
2001
여성 미용 전문 사이트 뷰티아이 오픈
㈜LG생활건강 법인 설립
LG생활건강
