분야
pptCONTENTS
1. Terms of refrence
2. Finding
2.1. Environment Analysis
2.2. SWOT Analysis
2.3. STP Analysis
2.4. 4P Analysis
2.5. Brand strategy
3. Preview
4. Conclusion &Recommendation & Appendix
전 세계 mp3시장에서 아이팟이 성공할 수 있었던 요인에 대한 궁금증이 마케팅조사 대상으로서의 가치가 있다고 판단됨.
애플사와 아이팟의 성장과 탄생배경과 현재 mp3시장의 현황과 전망이 아이팟을 시장에서 성공으로 이끈 요소들을 조사.
- 시장과 경쟁사들보다 우위에 있는 마케팅전략을 SWOT, STP, 4P 분석 등을 통해 조사.
- 지속적인 성공을 위한 아이팟의 향후 마케팅 전략을 조사.
애플사의 아이팟이 소비자들의 요구에 부응할 수 있었던 그들만의 노력과 가치 창출이 성공원천으로 작용. 그리고 경영 핵심역량에 대한 이해와 그들의 성공원동력에 대한 이해.
Terms of refrence
1) Company
▶ 세계시장 정복을 통한 브랜드 파워
▶ 한국 시장에서의 낮은 브랜드 파워
▶ 세계시장과 한국시장에서의 모순
2) Customer
▶ 예쁜 디자인 선호
▶ 토종 브랜드 레인콤의 아이리버에 대한 사랑
3) Competitor
▶ 아이리버 : 한국 시장의 브랜드 파워 1위
▶ 코원 : 성장하고 있는 잠재적 경쟁자
▶ MP3폰과 각종 복합기기
Environment Analysis
4) Collaborator
▶ 삼성 : 낮은 가격으로 NAND 플래쉬 메모리 제공
▶ 펩시콜라 : 공동 마케팅(같은 타켓 시장)
▶ 각종 악세사리
5) Context
▶ MP3P 시장의 미래
- MP3P가 아예 멸종할 것이란 비관론
- 디지털 컨버전스
Environment Analysis
저렴한 가격
편리한 조작
뛰어난 디자인
세계시장 선점
S
W
낮은 인지도
유통력 빈약
짧은 배터리 수명
비싼 수리비용
O
소비패턴의 변화
디지털 음악시장의 확대
국내 불경기
T
MP3폰 및 복합기기의 등장
NAND 플래쉬 메모리
가격 상승
SWOT Analysis
