분야
ppt-Tower Palace
1. 히트상품 소개 3. 히트상품 성공 요인
- 타워팰리스의 현황 1) 상표자산 전략
- 타워팰리스의 재무적 성과 2) 적절한 표적시장 선정
- 지역사회에 미친 영향 3) 생활의 편의성 보장
- 기업과 사회에 미친 영향 4) 철통 같은 보완시스템
5) 고객을 안심시켜라
2. 히트상품 탄생 절차
- 아이디어 창출과 수집 단계 4. 타워팰리스 실무자와의 인터뷰
- 상품 개발 단계
- 시험판매 및 상품화 단계 5. 조원들의 느낀점
목 차
1. 히트상품 소개
1) What is the Tower Palace?
구분
주상 복합단지
소재지
서울특별시 강남구 도곡동 467번지
건립연도
2002년 10월
건립자
삼성물산(주) 건설부문
설계자
삼우설계·SIA건축·SOM
건축양식
철골조＋철골 철근콘크리트
규모
대지면적 1만 193평, 연면적 13만 8478평, 건물 4동
부대시설
연회장, 게스트룸, 체육시설·옥외정원 독서실·주민취미실
유아놀이방, 수영장, 골프연습장·샤워실 등
전략적인 마케팅의 일환이었기는 하나, 지난친 고급화 및 고가화로 기존 지역주민들의 소외감을 야기시켰다는 지적을 받고 있다. 다음은 몇몇 주민들의 불만이다.
주부 박모씨(53) 대치동 쌍용아파트 -”자기네들 만 특권계급처럼 굴어요. 높게 지어가지고 내려다 보는 것도 기분 나빠요. 위화감만 조성하고....”
김모씨(38)도곡동 - “같은 동네에 떡하니 자리 잡은게 기분 나쁘다”고 한다. 하지만 “질시 속에 부러움일 섞인 것도 사실이라 털어 놓았다.
도곡동 주민 권모씨(28)- “딴 세상일 뿐이라며 타워팰리스는 내가 노력해봐야 갈 수 없는 곳이라며 별다른 느낌이 없다”고 말했다.
[월급쟁이 부부의 타워팰리스 입성기]라는 책(유효남 지음)의
제목을 봐도 알 수 있듯이타워팰리스의 입주 자체가 신분상승
혹은 성공의 상징성을 지닐 정도가 되었다.
1. 히트상품 소개
2) 지역사회에 미친 영향
- 크고 작은 기업체의 오너들, 주요 국가 대사, 변호사, 의사 등 전문직에서 부를 쌓은 사람들의 커뮤니티로서 원활할 의사소통의 장을 마련해주었다. -> 시너지효과 기대
- 타워팰리스에 세계 최초로 Home Network 시스템을 적용하면서 얻은 노하우로 스페인 등에 전시관을 마련하는 등 세계 시장에서 삼성의 기술력을 과시하고 있다.
1999년 타워팰리스(1차) 분양을 시작으로 트럼프월드(1999), 하이페리온(2000), 파크뷰(2001), 롯데캐슬골드(2002) 등 여러 대기업들이 주상복합 아파트 시장에 뛰어들게 되었고, 이로 인하여 주상복합아파트 시장내의 주도권 경쟁은 더욱 심화되었다.
- 도시의 과밀화에 따른 주거공간 확보의 필요성이 제기되고 있다.
1. 히트상품 소개
3) 기업과 사회에 미친 영향
