분야
docx2012년이 되어서는 소속 가수들의 국내 성과뿐만 아니라 미국과 유럽 등 세계 시장에서도 주목할 만한 성과를 일궈내어 국내 3대 음악기획사로서의 입지를 더욱 더 공고히 하였다.
그러나 음악 시장과 엔터테인먼트 산업의 한계와 흐름을 고려할 때 이러한 성과가 꾸준히 지속될 수 있을지, 기업 성장의 한계점은 없을지에 대한 확신을 갖기 어렵고 따라서 YG엔터테인먼트가 기존에 실행해왔던 음악산업에의 선택과 집중 전략의 실효성에 대해 분석해 볼 가치가 있는 시점이다.
본 사례는 현재 무서울 것 없이 상승세를 타고 있는 듯한 YG엔터테인먼트의
현 상황을 정확히 진단하고 산업 군의 위기와 기회의 변화를 분석하고
국내 시장에서 나아가 세계 시장의 흐름을 파악하여 YG엔터테인먼트의 선택과 집중
혹은 다각화 전략에 대한 의사결정과 그 전략의 기준들에 대해 논의하고자 한다.
Ⅰ. 2012년의 YG엔터테인먼트
2012년, YG엔터테인먼트의 양현석 대표는 잊지 못할 한 해를 보냈다. 올해 YG엔터테인먼트의 소속 가수들이 발표하는 노래들이 모두 각종 음원차트에서 1위를 석권하며 흥행하였고, 또한 싸이의‘강남스타일’이 전 세계적으로 선풍적인 인기를 끌며 성공적으로 해외 무대에 진출하고 있다. 지난 해 코스닥에 상장한 뒤 현재 주가도 큰 폭으로 상승하여 1주당 가격은 업계 1위에 이르렀다.
이에 대해 산업 종사자들과 많은 언론사들은 양현석 대표가 원하던 ‘엔터테인먼트 업계의 1등’이라는 목표를 달성한 것이 아니냐며 그 성과를 높이 평가하고 있지만 정작 양현석 대표는 마음이 기쁘다거나 마냥 편하지 않다.
