![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0001.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0002.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0003.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0004.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0005.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0006.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0007.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0008.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0009.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0010.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0011.gif)
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![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0015.gif)
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![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0017.gif)
![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0018.gif)
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![[마케팅]Tempo 템포 마케팅분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/97/96277-0020.gif)
분야
docⅡ. 경쟁사 분석
Ⅲ. 자사 분석 및 제품 분석(Product)
Ⅳ. 촉진(Promotion)
Ⅴ. 유통망(Place)
Ⅵ. 가격 정책(Price)
Ⅶ. 소비자 분석
Ⅷ. 마케팅 전략
여성의 생리대가 상품으로 우리나라에서 처음 나온 것은 1970년대에 유한킴벌리에서 출시된 “Kotex"였다. 그 때 처음에 상품화되었을 때는 지금처럼 슈퍼나 백화점, 할인점 등에서 생리대를 파는 것은 상상도 못할 일이었다. 우선 약국에서 보급을 시도했고, 그 후로 성장을 거듭하여 생리대는 여성들에게 없어서는 안될 생활 필수품으로 자리 잡았다.
당시 판매되던 “Kotex"는 끈으로 묶어서 차고 다니는 형식으로 사용 시 불편함이 있었는데, 이후 1975년 들어서 접착띠를 부착한 ”New Freedom"이 출시되면서 여성들의 활동은 한층 더 편해지게 된다. 그리고 고흡수성 수지를 사용한 “미라젤”이라는 제품이 쌍용제지에서 1984년에 처음 출시되고, 대한펄프에서도 “라라센스”라는 제품을 1987년 출시하면서 생리대 시장에 본격적으로 불이 붙기 시작한다. 물론 이 때까지만 해도 생리대 시장에서는 유한킴벌리의 독주가 이어지고 있었다.
이후 1989년에 미국의 P&G 사에서 “위스퍼”를 앞세워 한국시장에 진입하게 되고, 1991년에 대한펄프는 “매직스”라는 제품을 출시하게 된다. 그리고 같은 시기에 P&G는 “위스퍼 울트라 슬림”을 출시하면서 생리대의 슬림화를 주도하게 되는데, 이 상품으로 인해서 P&G는 후발주자임에도 불구하고 시장을 주도하게 된다. 이후에 1995년에는 유한킴벌리에서 “화이트”를 출시하게 되고, 이쯤에는 날개형 생리대도 보급된다. 쌍용제지에서는 “화인”이라는 제품을 출시하였다가 이후에 “허브 인”이라는 제품까지 출시하고서 P&G에 인수된다.
