소개글
[홈쇼핑] CATV홈쇼핑(케이블홈쇼핑)에서의 구매자극 요인과 구매활동과의 연관성에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
2.1 CATV홈쇼핑
2.1.1 CATV홈쇼핑 개념
2.1.2 CATV홈쇼핑의 현황 및 특징
2.2 쇼핑장소를 통한 구매활동의 특징
2.3 CATV의 개념과 광고매체로서의 경쟁력
2.3 선행연구
Ⅲ. 연구 모형 및 분석방법
3.1 연구모형 및 가설설정
3.2 변수의 조작적 정의 및 측정
3.3 자료의 수집 및 분석방법
3.4 분석결과
Ⅳ. 결론
본문내용
매체의 다양화가 이루어 지면서 쇼핑장소라는 물리적 공간이 존재하지 않으면서도 소비자가 필요로 하는 정보를 얻을 수 있고, 구매선택을 했을 때 즉시 거래가 이루어지는 상황이 증가하고 있다. 특히 24시간 구매 설득 프로그램 형식을 보이고 있는 CATV홈쇼핑의 구매행위를 부추기는 요인들에 대한 분석이 이루어져야 한다. 본 연구는 홈쇼핑에서 소비자 구매행위에 영향을 치는 요인이 무엇인지에 대하여 분석을 하였다. 홈쇼핑의 상품 구매 시 영향을 미치는 요인들이 무엇인지 설문조사를 통하여 얻어진 자료를 토대로 분석하여 관련성을 알아보고 이런 요인들이 구매활동에 미치는 긍정적, 부정적인 면을 살펴보았다.
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