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![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0003.gif)
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![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0007.gif)
![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0008.gif)
![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0009.gif)
![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0010.gif)
![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0011.gif)
![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0012.gif)
![[광고론] 새로운 가치창조로 성공한 광고-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/99/98959-0013.gif)
분야
ppt의
사례 분석
결론 / 시사점
사랑한다면 하루 세번 시리즈
“우유=가족사랑”
우유에 가족 사랑의 가치를
부여
CS:브랜드 이미지 전략
CT:광고표현-드라마 형식
소구방법-사랑소구,가족소구
사 례 – 2.오리온 초코파이情
“초코파이는 情입니다.”
변하지 않는 CM
변하지 않는 테마 ‘정’
한국인의 뿌리 깊은 정서인
情을 제품과 일체화 시킴
CS:brand image 전략
CT:광고표현-드라마형식
소구방법-사랑소구
사 례 – 3.에이스침대
“침대는 가구가 아닙니다.
과학입니다.”
제품을 repositioning
-가구의 범주에서 분리시킴
CS:positioning전략
CT:광고표현-실연&과장형식
소구방법-건강소구
