소개글
광고 이성과 감성에 대한 자료입니다.
본문내용
광고, 이성과 감성
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차례
1. 선택주제
2. SK-Ⅱ 환경분석
1) 외부분석, 내부분석
2) SWOT 분석
3. SK-Ⅱ 제품정보
4. 이성적 광고와 감성적 광고
5. SK-Ⅱ 광고 분석, 마케팅 시사점
1) 이성적 광고
2) 감성적 광고
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선택 주제
3. 소비자를 이성적이고 합리적인 소비자로 바라보는 시각도 있으며 반대로 소비자를 감성적이고 쾌락적으로 보는 시각도 있다. 이러한 이성적 소비자와 감성적 소비자의 관점을 내포하고 있는 각각의 광고물 유형을 각각 찾아 두 가지 시각을 중심으로 이유를 설명하시오.동일한 제품이나 서비스의 광고 중 각각의 관점에 해당하는 광고 2 개를 택할 것을 권합니다.
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SK-Ⅱ
SK-Ⅱ는 생활용품 분야에서 세계 최대의 규모를 자랑하는 P&G의 브랜드
SK-Ⅱ 라인은 20여 년 전 일본에서 개발됐으며 P&G에 인수합병 되기 전의 Max Factor사에 의해 일본 최초로 출시
당시 Max Factor의 야나기 박사가 양조장에서 일하는 사람들의 손이 유난히 곱다는 사실에 착안하여 피부세포와 가장 유사한 천연효모인 피테라를 발견하게 되었고 이를 주성분으로 한 제품이 바로 SK-Ⅱ
고급스런 이미지로 국내외 화장품 시장에서 높은 점유율 차지
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참고문헌
참고자료
김은경, (2010) “코레일광고에 대한 소비자태도 연구 : 이성적광고와 감성적광고 비교를 중심으로” 우송대, 석사논문
http://www.sk2.co.kr/kr/products/facial-treatment-essence.aspx?cat=0
http://www.wwd.com/beauty-industry-news/financial/beautys-top-100-the-top-25-5057120
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/10/22/2011102200337.html
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011071364151
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110829000117
http://www.datanews.co.kr/site/datanews/DTWork.asp?itemIDT=1002910&aID=20110829114034200
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